2021年中国口服美容行业概览_45页_2mb

报告摘要

2021年中国口服美容行业概览总结

核心内容

2021年中国口服美容行业是全球第二大市场，仅次于日本。该行业呈现零食化和妆食同源的趋势，未来透明质酸将在口服美容产品中广泛应用。中国口服美容市场主要由进口品牌主导，其中澳大利亚、日本、德国、法国和美国品牌最为集中，日本品牌则在产品策略、营销策略和渠道策略上与中国品牌形成显著差异。

主要观点

产品策略：中国口服美容产品从健康向美容方向拓展，而日本品牌则从美容向健康方向延伸。
营销策略：中国品牌注重社媒营销，投入费用高；日本品牌则更重视品牌形象和公司广告，营销方式相对传统。
渠道策略：中国口服美容产品主要通过药店销售，日本品牌则以线上和邮购渠道为主。
市场趋势：零食化趋势明显，保健品与零食界线模糊；美妆与口服美容消费人群高度重合；透明质酸作为食品原料的应用前景广阔。
竞争格局：进口品牌占据主导地位，化妆品品牌凭借自身实力具有较强竞争力，食品品牌则在研发和海外业务方面相对弱势。
政策支持：国家出台多项政策加强市场监管和食品安全，同时推动新成分在食品中的应用，为行业发展提供支持。

关键信息

市场规模

2019年中国口服美容市场规模达219.9亿元，预计2025年将增长至255.7亿元，复合增长率3.8%。
2020年受疫情影响，市场轻微下滑，但线上消费增速显著。

产品趋势

口服美容产品呈现零食化趋势，独立小包装和软糖剂型受到消费者欢迎。
美妆与口服美容消费者重合度高，达到近90%。
透明质酸在食品领域的应用逐步扩大，预计未来将广泛应用。

品牌分布

进口品牌：澳大利亚、日本、德国、法国、美国品牌占据主要市场，其中澳大利亚品牌最受消费者欢迎。
中国品牌：化妆品品牌（如丸美）、保健品品牌（如汤臣倍健）和新晋食品品牌（如华熙生物）构成市场主力。

行业驱动因素

颜值经济活跃：34%的移动网民为颜值经济活跃用户，推动口服美容市场增长。
消费观念转变：消费者更关注皮肤健康，对口服美容产品的支出呈现增长趋势。
跨境电商发展：推动海外品牌进入中国市场，扩大产品选择和市场渗透。
新成分应用：胶原蛋白、透明质酸、虾青素等成分成为品牌宣传重点。

行业竞争格局

品牌地域：进口品牌占据主导地位，尤其以澳大利亚、日本、欧美品牌为主。
品牌背景：化妆品品牌凭借专利和背书优势，具备强竞争力；保健品品牌次之；新晋食品品牌则处于发展初期。

重点企业分析

仙乐健康

成立时间：1993年
总部：广东汕头
主营业务：保健食品代加工业务
竞争优势：
- 研发投入高，2019年研发费用达6,587.5万元
- 剂型多样，产能充足
- 下游客户资源丰富，知名客户销售收入占比达34%

华熙生物

成立时间：2000年
总部：山东济南
主营业务：透明质酸全产业链业务
竞争优势：
- 透明质酸原料全球领先，2019年市场份额达39%
- 食品应用比例达25.5%，未来将扩大
- 推出“黑零”品牌，布局口服透明质酸产品

汤臣倍健

成立时间：1995年
总部：广东珠海
主营业务：保健食品、饮料、糖果制品等
竞争优势：
- 研发投入持续增加，截至2020年拥有142个注册批准证书
- 线上渠道增长显著，2020年线上增长46.8%
- 品牌矩阵丰富，产品线覆盖广泛

行业发展趋势

零食化：产品包装和剂型趋向零食化，吸引年轻消费者。
妆食同源：美妆与口服美容消费人群高度重合，化妆品品牌进入口服美容市场。
透明质酸应用：透明质酸在食品领域的应用逐步扩大，预计将成为未来口服美容产品的主流成分。

政策分析

国家加强市场监管和食品安全，打击虚假宣传和假冒伪劣产品。
跨境电商政策促进海外品牌进入中国市场，提升行业增长潜力。
透明质酸作为新食品原料被批准用于普通食品，为行业带来新机遇。

方法论与法律声明

方法论：头豹研究院采用大数据、区块链和人工智能技术，融合传统与新型研究方法，提供全面、客观的行业分析。
法律声明：本报告著作权归头豹所有，未经授权不得复制、引用或修改。报告内容仅供参考，不构成投资建议。

头豹领航者计划

共建报告：每季度发布125个招募名额，推动行业知识共享和内容共建。
商业服务：提供研报、传播、FA、资源对接、IPO等服务，助力企业成长。

图表目录（摘要）

图表1：口服美容产品定义与分类
图表2：中国口服美容行业发展历程
图表3：全球不同地区口服美容市场规模预测
图表4：中日口服美容市场占比预测
图表5：功能性食品渗透率及用户粘性对比
图表6：主要国家人均功能食品消费额
图表7：中国与日本产品策略对比
图表8：中国口服美容品牌广告费用（汤臣倍健）
图表9：日本口服美容品牌营销占比（POLA）
图表10：中国口服美容销售渠道分布
图表11：日本口服美容销售渠道分布（FANCL）
图表12：中国口服美容市场规模预测
图表13：口服美容产业链分析
图表14：中国植物提取物收入及增速
图表15：中国生物素产量与全球需求
图表16：中国植物提取物企业销售规模占比
图表17：中国生物素原料CR5企业市场占有率
图表18：口服美容行业产业链中游分析
图表19：中国口服美容产品用户年龄及性别分布
图表20：用户年支出情况
图表21：品牌偏好分布
图表22：购买渠道偏好分布
图表23：中国口服美容行业相关政策
图表24：中国颜值经济活跃用户规模
图表25：国民健康困扰占比
图表26：颜值经济相关品类消费增速排名
图表27：胶原蛋白食品电商平台支付情况
图表28：中国跨境电商交易规模
图表29：跨境电商用户规模及增速
图表30：口服美容产品新成分应用
图表31：消费者偏好包装形式
图表32：口服防脱产品消费规模占比趋势
图表33：知名品牌推出新品助力零食化
图表34：消费者跨品类相关性分析
图表35：全球透明质酸原料销量
图表36：中国透明质酸原料销量
图表37：中国口服美容品牌所在地消费规模
图表38：不同国家品牌在中国市场发展情况
图表39：中国口服美容市场竞争格局
图表40：仙乐健康公司信息
图表41：仙乐健康核心竞争优势
图表42：华熙生物公司信息
图表43：华熙生物核心竞争优势
图表44：汤臣倍健公司信息
图表45：汤臣倍健核心竞争优势

总结

中国口服美容行业在全球市场中占据重要地位，未来发展前景广阔。随着颜值经济的活跃、跨境电商的发展、新成分的广泛应用以及透明质酸在食品领域的合法化，行业将持续增长。行业呈现零食化和妆食同源的趋势，消费者对口服美容产品的关注和购买意愿不断上升。进口品牌仍占据主导地位，但中国本土品牌也在加速发展，通过技术创新和市场拓展提升竞争力。

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