新加坡「Tiktok」平台全类目洞察报告_23页_11mb

报告摘要

新加坡「TikTok」平台全类目洞察报告总结

核心内容概览

本报告基于2026年6月至7月新加坡TikTok平台数据，分析了25个一级类目、200个二级类目和1925个三级类目的销售额、环比增长与变化趋势，旨在为跨境卖家提供市场动态的参考。

主要观点

1. 平台整体表现

本月总销售额为 354,500,289 新加坡元，环比下降 69.1%。
环比增长类目数量为：
- 一级类目：0个
- 二级类目：19个
- 三级类目：576个

2. 一级类目分析

TOP3类目销售额：
- 美妆个护：70,287,804 新加坡元（占比19.83%）
- 手机与数码：37,028,817 新加坡元（占比10.45%）
- 女装与女士内衣：33,870,971 新加坡元（占比9.55%）
环比增长TOP3类目：
- 图书&杂志&音频：环比-2.9%
- 穿越：环比-16.5%
- 男装与男士内衣：环比-19.3%
销售额减少最多的类目：
- 五金工具：减少-222,896,137 新加坡元（降幅达99.22%）
- 家电：减少-86,791,186 新加坡元（降幅达85.84%）
- 家装建材：减少-199,641,844 新加坡元（降幅达98.09%）
增长贡献度TOP3类目：
- 家装建材：贡献度25.24%
- 五金工具：贡献度28.18%
- 家电：贡献度10.97%

3. 二级类目分析

TOP3类目销售额：
- 保健食品：22,496,329 新加坡元（环比-32.3%）
- 美容护肤：22,254,816 新加坡元（环比-24.3%）
- 平价饰品：15,986,778 新加坡元（环比-12.6%）
新增销售额TOP3类目：
- 洗浴与身体护理：新增675,721 新加坡元（环比12.9%）
- 猫狗健康护理：新增131,162 新加坡元（环比36.0%）
- 男士内衣：新增98,237 新加坡元（环比21.0%）
环比增长TOP3类目：
- 教育：环比438.1%
- 电脑整机：环比191.5%
- 文学与艺术：环比174.0%
环比下降TOP3类目：
- 电动工具：环比-99.8%
- 花园用品：环比-99.3%
- 园林工具：环比-98.9%

4. 三级类目分析

TOP3类目销售额：
- 保健食品：14,687,162 新加坡元（环比-27.3%）
- 保护壳、屏幕保护膜、皮肤：7,061,942 新加坡元（环比-48.0%）
- 女士衬衫：7,043,048 新加坡元（环比-29.7%）
新增销售额TOP3类目：
- 身体护理套装：新增1,434,191 新加坡元（环比724.7%）
- 首饰吊件及装饰：新增706,340 新加坡元（环比34.7%）
- 面部精华液：新增581,335 新加坡元（环比15.1%）
环比增长TOP3类目：
- 壁球用品：环比54199.8%
- 电子词典：环比4541.3%
- 按摩椅：环比2824.5%
环比下降TOP3类目：
- 电锯：环比-100.0%
- 制冷设备：环比-99.7%
- 花园建筑材料：环比-99.7%

关键信息

高规模高增长类目：美妆个护、手机与数码、女装与女士内衣等类目在本月表现较为稳定，但整体销售额下降。
增长潜力类目：洗浴与身体护理、教育、电脑整机等类目表现出显著增长，值得关注。
衰退风险类目：五金工具、家电、家装建材等类目销售额大幅下降，需谨慎分析其市场变化原因。
数据局限性：报告数据基于TikTok官方平台估算，可能存在算法误差和类目定义变动，需结合实际运营数据验证。

结论

本报告揭示了新加坡TikTok市场在2026年7月的总体趋势，其中美妆个护、手机与数码、女装与女士内衣等类目仍是主要销售力量，但整体市场呈下降趋势。同时，部分细分类目如洗浴与身体护理、教育、电脑整机等表现出增长潜力，而部分类目如五金工具、家电、家装建材等则面临市场萎缩风险。跨境卖家应重点关注增长类目，同时警惕衰退类目，以优化选品策略并把握市场机会。