【EchoTik】TikTok_Shop2024全球服饰类目报告_41页_3mb

TikTok Shop 2024全球服饰类目报告总结

核心内容

TikTok Shop在2023年4月至2024年3月期间，服饰类目表现强劲，成为各大市场的重要品类之一。服饰类目总GMV约为24.3亿美元，占TikTok平台总GMV的19%。东南亚市场尤其突出，越南、印尼、泰国等市场服饰GMV占据全平台的TOP3，其中越南服饰GMV占比最高，达25.7%。美国、英国等市场则以中高端产品为主，服饰GMV占比约为19%-21%。

主要观点

1. 市场表现

• 主流市场：服饰类目在各市场均排名TOP5，其中印尼市场因下架事件后快速反弹，成为服饰类目第二大市场。
• 美国市场：服饰GMV排名第二，主要集中在女士服装，同时受到达人带货和视频营销的显著影响。
• 英国市场：服饰GMV排名第二，但绝对值较小，主要依赖于中高端产品和性价比。
• 印尼市场：服饰类目GMV增长迅速，主要得益于斋月期间穆斯林时尚产品的热销。

2. 增长趋势

• 印尼市场：受下架事件影响，但整体恢复迅速，GMV保持增长。
• 越南市场：服饰GMV持续领先，但增速有所放缓。
• 泰国市场：服饰GMV处于高位，但出现回落趋势。
• 美国市场：服饰GMV保持稳定增长，但增速不及护理和美容类目。
• 英国市场：服饰GMV增长平稳，但与护理和美容类目差距较大。

3. 销售趋势

• 价格段分布：东南亚市场以低价产品为主（0-10美元），美国和英国市场以中等价位（10-50美元）为主。
• 产品销量：多数市场中，销量与销售额呈正相关，且主要由爆品带动。
• 店铺表现：多数市场服饰类目店铺GMV集中于中高端，且排名靠前的店铺多以视频和直播为主要销售渠道。

关键信息

1. 市场分布

• 越南：服饰GMV占比25.7%，为东南亚市场最大。
• 印尼：服饰GMV为第二大市场，且受斋月影响，穆斯林风格产品表现突出。
• 泰国：服饰GMV占比22.3%，处于高位。
• 美国：服饰GMV占比19%，排名第二，但与护理和美容类目差距明显。
• 英国：服饰GMV占比20%，排名第二，但绝对值较小。

2. 产品趋势

• 女士连体衣：美国市场热销，持续7个月，销量达93.8K。
• 女士牛仔短裤：印尼市场热销，销售量达5.6K。
• 户外瑜伽裤：美国市场热销，销售量维持在150-300件/月。
• 女士穆斯林连衣裙：印尼市场因斋月需求，成为热销产品。

3. 店铺表现

• 美国市场：TOP1店铺为OQQ，GMV达5.79M，主要销售女士服装。
• 印尼市场：TOP1店铺为bambshellstores，GMV达1.9M，主打女士服装。
• 英国市场：TOP1店铺为Go.G.G.Fashion, UK，GMV达1.72M，主打女士服装。

4. 市场增长

• 印尼市场：尽管受下架事件影响，但整体增长迅速，GMV接近5000万美元。
• 美国市场：服饰GMV增长平稳，但总量仍不及护理和美容类目。
• 英国市场：服饰GMV增长平稳，但与护理和美容类目差距较大。

数据来源与说明

• 数据来源：基于第三方TikTok数据分析平台EchoTik的数据，非官方全量数据。
• 统计周期：2023年4月至2024年3月。
• 数据说明：报告数据经过脱敏处理，仅供参考，不承担法律责任。

EchoTik平台简介

• 功能与服务：EchoTik为TikTok电商提供数据支持，包括数据榜单、行业报告、AI工具箱等。
• 核心能力：
  • 最专业最全面的数据和指标，涵盖13大热门排行榜、14种维度和60多个指标。
  • 独家浏览器插件，可分析达人、选品、发现带货视频并排序收藏。
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  • 专业团队支持，平均5分钟响应咨询，每月更新功能。

合作与分润政策

• 分润比例：
  • 第1档：50%返佣，20%用户缴费分组。
  • 第2档：40%返佣，15%用户缴费分组。
  • 第3档：30%返佣，10%用户缴费分组。
  • 第4档：20%返佣，5%用户缴费分组。
  • 终止合作：10%返佣，0%用户缴费分组。
• 分润调整：每年四次（3月、6月、9月、12月）根据注册和销售数据调整返佣级别。

结论

TikTok Shop服饰类目在多个市场表现强劲，尤其在东南亚市场占据主导地位。美国和英国市场以中高端产品为主，而印尼市场则因斋月需求带动穆斯林风格产品热销。EchoTik作为专业的TikTok电商数据平台，为商家提供全面的数据支持和分析工具，助力其在竞争激烈的市场中取得优势。