QuestMobile“铲屎官”人群洞察报告：千亿市场初显现，萌宠蓝海待掘进_17页_1mb

QuestMobile宠物行业洞察报告总结

一、我国宠物行业现状

我国宠物行业正处于快速发展阶段，市场规模持续扩大，产业链逐步成熟。根据QuestMobile构建的市场规模估算模型，市场规模计算公式为：
市场规模 = Σ（各省市人均GDP × 单只宠物占年均消费支出比重） × （各省市总人口 × 人均宠物拥有量）

目前，宠物市场在食品、用品和医疗方面已相对成熟，覆盖了宠物的全生命周期。然而，与成熟的美国市场相比，我国宠物市场仍存在一定的差距。

二、宠物主人群画像

1. 性别分布

• “铲屎官”中男性占比略高，但狗主人中男性TGI（Target Group Index）更高，猫主人中女性TGI更高。
• 这一现象似乎印证了“男不养猫、女不养狗”的传统观念。

2. 年龄分布

• “铲屎官”中，30岁以下年轻用户占比近80%，表明年轻一代是宠物消费的主力人群。
• 中老年人对宠物医疗更为敏感，显示出对宠物健康服务的关注度较高。

3. 地域分布

• 养狗人士在三线及以下城市占比明显高于养猫人士。
• 一线城市宠物医疗服务更为完善，具备多家连锁机构，方便居民带宠就医。
• 三四线地区在宠物医疗方面存在较大发展潜力。

三、宠物主的消费行为

1. 线上消费偏好

• “铲屎官”在移动互联网上的活跃度较高，尤其在以下几个领域：
  • 短视频平台：如抖音，宠物主爱观看萌宠内容，受其影响较深。
  • 综合电商：如淘宝，是宠物主线上购物的主要平台。
  • 二手交易平台：宠物主也会在二手平台精挑细选宠物用品。
  • 社交平台：如微博、微信公众号，是宠物主交流养宠心得的重要渠道。

2. 消费能力

• 在线上消费能力超过1000元的人群中，宠物主占比达到15.4%，高于已婚男士。
• 这表明宠物主具有较强的消费能力和支付意愿。

四、宠物主的日常娱乐与社交行为

1. 常用APP及使用时长

• 宠物主在移动网络中常用APP包括：短视频、综合资讯、即时通讯、微博社交、在线视频、输入法、游戏直播、广播电台、消除游戏、浏览器、社区交友、综合电商等。
• 月人均使用时长和渗透率数据表明，宠物主在多个行业中表现出较高的活跃度。

2. 平台偏好

• 宠物主在社交媒体和短视频平台的活跃度较高，反映出他们对宠物内容的浓厚兴趣。
• 在综合电商平台上，宠物主更倾向于购买宠物食品、用品等。

五、市场趋势与潜力

• 随着年轻用户占比的增加，宠物消费市场将更加多元化。
• 一线城市宠物医疗市场已经较为成熟，三四线地区则有较大的增长空间。
• 线上渠道在宠物消费中扮演着越来越重要的角色，未来仍有较大的发展空间。

六、总结

QuestMobile的报告揭示了我国宠物市场的快速发展趋势，指出年轻用户是主要消费群体，且消费意愿较强。宠物主在多个线上平台表现出较高的活跃度，尤其在短视频和综合电商领域。尽管市场整体发展迅速，但与美国相比仍有提升空间，特别是在三四线城市的宠物医疗服务方面。未来，随着消费者需求的不断变化和线上渠道的进一步拓展，宠物行业有望迎来更大的增长机遇。