2020年萌宠经济洞察报告_24页_1mb

QuestMobile 2020年萌宠经济洞察报告总结

核心内容

本报告由QuestMobile发布，旨在分析2020年中国萌宠经济的发展状况及趋势。通过数据研究，揭示了萌宠人群的线上行为、消费意愿、兴趣偏好及KOL经济的现状与潜力。

主要观点

萌宠人群规模与特征

• 萌宠人群总量：2020年10月，萌宠类KOL去重活跃用户总体规模达5.3亿。
• 性别分布：女性用户占比较高，显示出宠物经济中女性的主导地位。
• 年龄分布：主要集中在20-35岁之间，年轻一代是宠物消费的主力军。
• 城市分布：下沉市场用户增长迅速，三线及以下城市用户占比显著提升，显示出宠物经济的下沉趋势。

线上消费行为

• 消费意愿与能力：萌宠人群线上消费意愿和能力均较强，尤其在宠物食品、用品和服务方面表现出较高的支出意愿。
• 兴趣偏好：TOP10兴趣偏好包括宠物食品、宠物用品、宠物服务、宠物饲养知识、宠物娱乐等，显示出宠物消费的多样化需求。
• APP渗透率：萌宠人群在移动购物、娱乐及工作学习类APP中的渗透率较高，显示出其活跃的线上行为。

萌宠KOL经济

• KOL活跃用户渗透率：各平台萌宠KOL的活跃用户渗透率及数量占比显示，抖音和快手是萌宠KOL的主要平台。
• 宠物类型偏好：狗类与猫类KOL在萌宠市场中占据主导地位，其中猫类KOL更受关注，且其用户画像与平台受众特征高度吻合。
• 带货转化率：狗类和猫类KOL在电商转化率方面表现优异，显示出其在营销中的影响力。

关键信息

• 萌宠经济：随着人们生活水平的提高和对宠物情感价值的重视，萌宠经济正迅速发展，线上消费成为主要趋势。
• KOL影响力：KOL在宠物经济中扮演着重要角色，其内容传播和带货能力显著，成为连接消费者与品牌的重要桥梁。
• 下沉市场潜力：下沉市场用户增长迅速，显示出宠物经济在二三线城市的巨大发展潜力。
• 产品与服务趋势：宠物食品趋向细分化和品质化，宠物用品趋向智能化和个性化，宠物服务趋向专业化和多元化。

数据来源与研究方法

• 数据来源：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库、QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库、QuestMobile NEW MEDIA 新媒体数据库。
• 研究方法：通过跨平台去重活跃用户数、活跃占比TGI等指标，对萌宠人群进行多维度分析。

法律免责声明

• 本报告数据来源于合法渠道，采用合法技术手段获取。
• 本报告力求准确，但不保证完全准确，客户不应将其视为完全准确的信息。
• 未经QuestMobile事先书面协议授权，任何机构或个人不得复制、转发或公开传播本报告内容。

结语

QuestMobile通过本报告展示了萌宠经济的快速发展和KOL在其中的重要作用，为相关企业和市场参与者提供了有价值的洞察和参考。