2024彩妆行业及营销趋势报告-时趣研究院-22页_2mb

彩妆行业及营销趋势报告

行业趋势

趋势一：重返自然

在审美潮流上，哑光、裸装、白开水风格妆容成为主流。红色系口红向低显色、以提气色为主的奶茶色转变，崇尚健康自然风格，突出五官优势，掩盖瑕疵。

白开水妆以低饱和度、少施眼影、淡化眼线，使用深灰色绒毛感眉毛为特点，整体妆面哑光，搭配奶茶色唇色，风格日常百搭。

近3年数据显示，哑光裸妆需求保持稳定增长，消费者对柔和色系偏好明显。

趋势二：以妆养肤

彩妆产品功效化、护肤化趋势明显，边界逐渐模糊。品牌加强成分纯净性与功能性，添加护肤成分以满足健康有机需求。

首款兼具口红妆效和唇部精华功效的DewyLab口红采用先进配方开发；PRAMY定妆喷雾添加多种养护成分；完美日记推出仿生膜口红，实现润唇修护功能。

后疫情时代，消费者对彩妆产品功能性和安全性提出更高要求。

趋势三：中式彩妆

Z世代群体崛起激发国潮美妆成长，品牌深入挖掘中国文化元素，打造差异化优势。

消费数据显示近半数消费者青睐国潮产品，偏好中式配色、国风造型及货品理念。新品研发强调：

• 采用中国传统原料开发产品
• 引入古典文化意象进行美学设计
• 创意性结合国风元素设计包装

即刻电商美妆时段中，国潮产品参与度与互动率持续走高。

趋势四：便捷易用

产品简化、高性价比成后疫情时代的消费热点，品牌着力提升用户体验。

磁吸假睫毛等省时产品实现37%-171%以上增长率。品牌强化易操作性，降低化妆门槛，减少学习成本，助力用户轻松入门。

简化搭载技术持续赋能国货品牌，推动产品普及效率的提高。

国货彩妆品牌营销策略分析

完美日记： 通过跨界联名、IP营销及官旗运营，实现品牌声量与销售的双重驱动；

橘朵： 线上连锁门店构建垂直场景，开拓美妆零售新模式；

Colorkey： 差异化原料创新构建核心壁垒，聚焦细分市场深耕品牌特色；

毛戈平： 拓展艺术零售场域，打造沉浸式体验空间；

弗兰bee： 研发驱动实现技术突破，在细分领域持续深化品牌主张。

本报告共总结四个主要趋势及五大领军品牌的特色行动，结合市场洞察显示当前美妆领域的变局与后疫时代特征紧密相连，品牌需在品类比重、产品创新和数字转型三大层面积极应对市场需求变化。