2024年08月18日更新-【时趣研究院】2024彩妆行业及营销趋势报告_21页_3mb

彩妆行业及营销趋势报告总结

彩妆行业概述及市场情况

1. 品类分布：底妆产品市场份额最大，其次是唇妆、眼妆、套装等。
2. 目标人群：18-30岁中低线女性为主要消费群体，偏好需深入研究。
3. 品牌格局：
   • 国际大牌主导市场，如欧莱雅黑玫、娇兰等，但中国市场国货崛起迅速。
   • 国货品牌如完美日记、花西子市场份额领先，增速快。

主要行业趋势

1. 趋势一：重返自然
   • 审美偏向哑光、裸妆风格，唇色向低饱和度奶茶系发展，符合健康自然美学。
2. 趋势二：以妆养肤
   • 彩妆功效化，强调成分纯净、添加护肤元素，如仿生膜口红、保湿定妆喷雾等。
3. 趋势三：中式彩妆
   • 融合传统文化，从配色、原料到包装设计突出东方美学，如国潮联名、经典意象。
4. 趋势四：便捷易用
   • 推陈化繁，提供磁吸假睫毛、次抛装等省时产品，降低使用门槛。

品牌营销策略

1. 完美日记：明星代言（周迅）、IP联名（芭蕾、五条人）、科技概念（仿生膜口红）。
2. Colorkey：明星协同（龚俊）、潮流IP（芭比）、榜单背书（ELLE美妆之星）。
3. 毛戈平：光影美学传播、专业受众圈层（明星大使、艺术展）、技术升级。
4. 橘朵：高频IP联动（《未定事件簿》、红山动物园）、节气限定活动、设计融合。
5. FunnyElves方里：人群共鸣活动（女性力量发布会）、专业科技加持（纽约实验室合作）、运动员代言（叶诗文）。