Kantar-2024年度杰出创新奖（英）-24页_11mb

CELEBRATING INNOVATIVE BRANDS WORLDWIDE

Kantar’s Outstanding Innovation Awards highlight how brands find new growth paths by identifying and entering uncharted market spaces. Key takeaways:

分类

1. 持续创新品牌：从百年品牌（如Nutella）到新兴企业，展示长期创新能力。
2. 新兴创新品牌：如Jio、三星与贝克啤酒，突破现有市场边界。
3. 先锋品牌：如Virgin Australia，重塑行业价值主张。
4. 品牌蓝图奖：表彰创新策略与执行力。

成功品牌的核心特质

• 有意义地不同：品牌需在功能与情感上满足消费者需求，并引领潮流。
• 颠覆性行为：通过改变产品形态、场景拓展、技术革新等创造新机会。
• 持续商业影响：创新需驱动实际增长，如市场份额、品牌力的提升。
• 社会价值：可持续发展（如再生材料、环保设计）是长期竞争力的来源。

五条关键经验

1. 大胆创新：通过技术革命与用户需求洞察开创新空间（三星折叠屏、Jio 6G）。
2. 重新定义品牌：基于用户需求调整定位，从奶油利口酒到成人甜点（Baileys）。
3. 保持真我：革新不等于彻底改变，而是通过设计、情感链接强化品牌根基（维珍航空）。
4. 保持好奇：跨界学习与洞察趋势，以可持续发展和技术融合寻找创新灵感（三星）。
5. 永不放弃：失败是创新的一部分，数据驱动、快速迭代（国宾啤酒）。

总结启示

创新是持续过程，成功源于明晰战略、用户洞察与执行力。品牌需平衡“由内而外”与“由外而内”，撬动新空间，只有在不惧挑战与保持敏锐中，才能走上突破之路。