【Kantar】2024年度杰出创新奖_25页_11mb

报告摘要

OUTSTANDING INNOVATION 2024 总结

核心内容

Kantar's Outstanding Innovation Awards 2024 旨在表彰那些在创新方面表现卓越的品牌，无论其规模大小。这些品牌通过探索新的市场空间、产品和服务，实现了可持续增长。奖项涵盖了多个类别，包括Consistently Innovative Brands、Rising Innovative Brands、Pioneer、Brand Blueprint Award - Innovation，并总结了从成功创新者身上学到的五项重要经验。

主要观点

创新是持续增长的关键：品牌若能识别并进入新的市场空间，其增长机会将翻倍。
创新不止于产品：品牌通过改变消费场景、满足新人群体、创造新体验等方式实现创新。
成功的创新需要明确的战略意图和大胆的执行：品牌需深入思考创新方向，并勇于实施。
保持品牌真实性至关重要：创新必须与品牌核心价值保持一致，才能获得消费者的认可。
可持续性是创新的重要组成部分：许多品牌在产品设计和市场拓展中融入环保理念，提升品牌影响力。

关键信息

1. Consistently Innovative Brands

Nutella：
- 自1964年推出以来，Nutella通过不断拓展市场空间，如与快餐连锁合作推出新品，成功吸引了更多消费者。
- 在美国和印度推出限定版产品，如“Breakfast across America”和“60周年纪念罐”。
- 具有高“Meaningful”和“Different”评分，且持续关注趋势，如推出植物基版本。
- 在欧洲市场占据37%的市场份额，销售额达12.1万部手机。
Jio：
- 自2016年成立以来，Jio通过免费数据和创新产品迅速占领市场。
- 建立了广泛的数字生态系统，涵盖音乐、视频流媒体、金融和在线购物。
- 提供免费印度超级联赛直播，吸引大量用户转向其视频平台。
- 在Demand Power、Future Power和Pricing Power方面表现突出，同时关注可持续发展。
Samsung：
- 2024年第一季度在欧洲智能手机市场重回榜首，市场份额达37%。
- 推出多款创新产品，如可360度弯曲的折叠手机和内置指纹传感器的OLED屏幕。
- 在可持续性方面表现卓越，使用回收材料制造产品，如Galaxy S24系列包含50%以上回收钴和100%回收稀土元素。
- 通过创新提升品牌价值和市场影响力。

2. Rising Innovative Brands

Chase Payments：
- 通过提供便捷的支付解决方案，帮助小型企业提高效率。
- 推出QuickAccept技术，实现当日到账，提升用户体验。
- 通过数据平台和附加服务增强客户粘性，提升品牌在Meaningfulness和Future Power方面的评分。
Virgin Australia：
- 在2020年重新定位业务，专注于国内和短途国际航线，同时强调性价比和可持续性。
- 推出“Middle Seat Lottery”等创新营销活动，提升品牌知名度。
- 在2023年实现盈利，并在品牌感知和市场渗透方面持续增长。
Beck's：
- 通过创新产品如Lemon Brew和Beck's Autonomous，拓展新消费群体。
- 与多个品牌合作，如Havaianas、Colorama和Carmed，创造跨界体验。
- 在德国市场被视为最具差异化的啤酒品牌之一，且在Pricing Power和Shaking things up方面表现突出。

3. Pioneer

Fini：
- 作为西班牙糖果品牌，Fini通过大胆的跨界合作，进入非食品领域。
- 与时尚品牌Havaianas、Colorama和Carmed合作，推出创新产品。
- 在巴西市场表现卓越，尤其在与Carmed合作后，推动Cimed业绩增长。
- 品牌以“quality, taste, and emotion”为核心价值，持续满足消费者需求。

4. Brand Blueprint Award - Innovation

Baileys：
- 通过重新定义自身为“成人甜点”，成功拓展产品线，包括夏季饮品、蛋糕和冰激凌。
- 强调品牌在“五C”（蛋糕、咖啡、巧克力、冰淇淋、鸡尾酒）领域的灵活性和趣味性。
- 以明确的战略意图和持续创新推动品牌成长。
Guinness：
- 推出非酒精啤酒Guinness 0.0和家庭饮用设备Nitrosurge，满足不同消费场景。
- 品牌核心价值为“power, goodness, and communion”，并以此为基础进行创新。
- 强调质量、口感和情感体验，确保创新产品符合品牌声誉。

5. 五项创新经验

Be Bold：
- 品牌需要有创意和勇气，将新想法付诸实践。如Nutella和Jio的创新举措。
- 创新可以是小而有趣的体验，也能是大范围的市场变革。
Question the Business You Think You Are In：
- 品牌应不断反思自身价值和市场定位。如Baileys重新定义为“成人甜点”。
- 通过重新定位，品牌可以找到新的增长机会和市场空间。
Be True to the Brand：
- 真实性是创新成功的关键。如Virgin Australia和Guinness坚持品牌核心价值。
- 保持品牌一致性有助于增强消费者信任和品牌忠诚度。
Create New Experiences：
- 通过创造独特体验，品牌能够吸引新客户和新消费场景。如Fini的跨界合作。
- 消费者对品牌的感知与体验密切相关，创新应围绕消费者需求展开。
Commit to Sustainability：
- 可持续性成为品牌创新的重要方向。如Samsung和Beck's的环保举措。
- 通过回收材料和环保技术，品牌不仅提升形象，也推动行业进步。

结论

2024年Kantar Outstanding Innovation Awards 的获奖品牌展示了创新的多样性和深度。他们不仅在产品和服务上寻求突破，还通过重新定义品牌价值、创造新体验、推动可持续发展等方式，在不同市场空间中取得成功。这些案例表明，创新不是单一行为，而是品牌长期战略的一部分，需要勇气、洞察力和执行力。

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