2017-兴起中的时尚女性垂直电商_28页_1mb

兴起中的时尚女性垂直电商行业总结

中国电子商务行业发展概况

中国电子商务行业经历了从萌芽起步期到高速发展阶段的演变，逐步形成了以综合性平台为主导的市场格局。2014年，中国电子商务市场交易规模达12.3万亿元，同比增长21.3%。移动购物市场交易规模达到9297.1亿元，年增长率高达239.3%，远高于整体网购增速。随着行业的发展，垂直电商开始在细分市场中崭露头角，尤其是以女性消费者为定位的时尚女性垂直电商。

女性垂直电商发展情况分析

女性较强的网购消费能力

• 女性用户在网购消费次数上普遍高于男性，尤其在高频次用户（年消费40次以上）中，女性占比近60%。
• 在网购累计金额方面，女性消费金额普遍高于男性，其中年消费超过1万元的高消费群体中，女性占比明显。

女性垂直电商的分类

女性垂直电商主要包括服饰类、化妆品类、母婴产品类和海淘类四类，其中服饰和化妆品类统称为时尚女性垂直电商。

市场格局

• 综合性平台市场格局基本形成，阿里系、京东、一号店、苏宁、唯品会等成为主要玩家。
• 垂直类细分领域仍有发展空间，尤其是时尚女性垂直电商。

兴起中的时尚女性垂直电商行业

市场趋势

• 时尚化：大型电商平台如天猫、京东开始聚焦女性时尚市场，与时尚集团合作发布新品，推动时尚女性垂直电商的发展。
• 精细化：随着个性化消费需求的增长，女性垂直电商开始向更精细化的方向发展。
• 移动化：移动端成为女性垂直电商的重要战场，移动设备的普及使得女性随时随地购物成为可能。

代表性企业

• 美丽说：从社区型女性时尚媒体平台转型为时尚垂直电商平台，产品涵盖服装、箱包、配饰、美妆等，公司估值约25亿美元。
• 蘑菇街：专注于快时尚女性产品，发展买手模式，公司估值约10亿美元。
• 聚美优品：以化妆品为切入点，逐步向女性综合电商发展。
• 穿衣助手：平台式运营，拥有自主在线交易系统，综合指数排名靠前。
• 美啦美妆：平台式运营，主营化妆品，产品开发指数较优。
• 抹茶美妆：导流式运营，以时尚搭配为亮点，市场运营指数排名靠前。

APP使用情况

• 时尚女性垂直电商APP使用情况综合指数TOP30中，平台式运营电商10个，导流式运营电商20个。
• 产品开发指数排名靠前的有穿衣助手、美丽衣橱、美啦美妆、明星衣橱和抹茶美妆。
• 市场运营指数排名前五的有穿衣助手、堆糖、穿衣打扮、每日新款和抹茶美妆。

商业模式对比

• 平台式：拥有自主交易系统，直接在线购买，能保证商品质量和服务品质，大数据分析提供个性化服务。
• 导流式：依赖其他平台完成交易，主要为淘宝、天猫导流量，模式简单，轻资产运营。

投资价值

• 时尚女性垂直电商具有较高的投资价值，随着市场细分和个性化需求的增长，行业前景广阔。
• 母婴类女性垂直电商市场竞争力相对较弱，需进一步发展。
• 未来，女性垂直电商行业将更加注重平台化、精细化和移动化，平台式运营将成为主流。

结论

中国时尚女性垂直电商行业正处于快速发展阶段，市场潜力巨大。随着女性消费能力的增强和移动互联网的普及，该行业将迎来更多机遇。平台式运营因其能提供更好的用户体验和服务质量，成为未来发展的主流模式。投资价值聚焦于时尚女性垂直电商，尤其是服饰和化妆品类，具有较高的增长潜力和市场竞争力。