2018年Q2中国互动娱乐季度数据发布研究报告_25页-1mb

2018年Q2中国网络游戏市场总结

核心内容概览

2018年第二季度，中国网络游戏市场规模达到573.6亿元，环比下跌10.8%，同比下降3.6%，这是近年来首次出现同比负增长。市场整体呈现小幅波动，移动游戏仍为最大细分市场，占据65.1%的份额，而PC客户端游戏则占据28.6%的份额。

主要观点

• 市场整体趋势：尽管2018年Q2市场出现同比下降，但整体发展仍保持稳定，未来增长潜力较大。
• 移动游戏：移动游戏用户规模突破5亿，成为市场增长的主要驱动力。然而，由于游戏版号政策调整，导致市场出现负增长，但跌幅可控。
• PC游戏：PC游戏市场规模为200.4亿元，环比下跌8.3%，同比下降3.3%。市场格局趋于稳定，电子竞技的发展为PC游戏带来新的用户群体。
• 行业格局变化：腾讯与网易继续占据市场主导地位，BiliBili凭借美股上市后的发展迅速跻身行业第六。
• 新游与IP联动：移动游戏市场创新玩法逐步升温，IP联动成为重要趋势。多款新游上线，如《魔力宝贝手机版》《第五人格》《影之诗》等，均表现不俗。
• 女性向游戏崛起：女性向游戏市场快速崛起，成为行业新增长点，各大厂商纷纷布局。
• 行业事件：包括资本合作、电竞赛事纳入亚运会、未成年人消费提醒服务等，显示行业在政策、资本和用户保护方面的积极变化。

关键信息

市场规模

• 2018Q2中国网络游戏市场规模：573.6亿元
• 环比下跌：10.8%
• 同比下跌：3.6%

用户规模

• 移动游戏用户：5.09亿人（环比增长7.2%）
• PC游戏用户：3.59亿人（环比下跌13.7%）

市场份额

• 腾讯与网易合计占据市场70.71%
• BiliBili排名第六，成绩显著

移动游戏市场

• 移动游戏市场规模：373.2亿元
• 首次出现负增长，但跌幅合理
• 缺失大量新游戏，影响市场增长

PC游戏市场

• PC网络游戏市场规模：200.4亿元
• 环比下跌8.3%，同比下降3.3%
• 电子竞技成为新用户群体，推动市场稳定发展

女性向游戏

• 市场快速崛起，成为新的蓝海市场
• 女性玩家消费实力不容忽视，厂商纷纷布局

行业事件

• 4月：
  • 世纪华通与三七互娱签署战略合作协议
  • 中手游入股北京软星，提升自研能力
• 5月：
  • 电子竞技首次作为亚运会项目
  • 网易投资Bungie，开启全球化战略
• 6月：
  • 恺英网络与盛大游戏合作
  • 腾讯推出未成年人消费提醒服务
  • 中手游收购北京文脉互动

单机游戏

• 单机游戏热度逐渐升温，主机与PC端均受到玩家青睐
• 高品质单机游戏平台如STEAM、WEGAME、杉果游戏等日益受到关注

市场趋势解读

• 移动游戏主导：移动游戏继续占据市场主导地位，其用户规模和市场表现均优于PC游戏。
• 政策影响显著：游戏版号审批政策调整对市场产生较大影响，导致新游数量减少，但市场并未出现大规模下滑。
• IP联动趋势：IP授权与联动成为游戏开发的重要策略，腾讯、网易等头部厂商均积极布局。
• 女性向游戏兴起：女性向游戏成为市场新增长点，吸引大量厂商投入资源进行开发。
• 电子竞技发展：电子竞技逐渐被主流社会接受，成为PC游戏市场的重要组成部分。

总结

2018年Q2，中国网络游戏市场虽然首次出现同比下跌，但整体保持稳定，移动游戏仍是主要增长引擎。随着政策调整和市场环境变化，行业正逐步适应并寻找新的增长点。女性向游戏和单机游戏的兴起为市场注入新活力，同时，IP联动和资本合作也成为推动行业发展的关键因素。未来，随着政策恢复和市场成熟，中国网络游戏市场有望持续增长。