2018年-阿里研究院_CNNIC报告称中国手机浏览器用户规模278亿_27页_1mb

中国手机浏览器用户行为研究报告（2012年9月）

核心内容概述

本报告由中国互联网络信息中心（CNNIC）发布，旨在分析2012年中国手机浏览器用户的属性、市场状况及使用行为。通过3500个有效样本，报告揭示了手机浏览器在移动互联网中的重要地位，以及其用户群体的特征和未来发展趋势。

主要观点与关键信息

用户属性分析

• 性别结构：手机浏览器用户以男性为主，占比 60.5%，显著高于女性用户。
• 年龄结构：核心用户群为 10-29岁，其中 20-29岁 用户比例最高（39.6%）。
• 学历结构：初中和高中学历用户占 67.2%，高于整体手机网民；大学本科及以上用户比例也较高。
• 收入结构：500元以下、2001-3000元和3001-5000元收入段用户最多，占比分别为 17.0%、17.0% 和 16.5%。
• 职业结构：学生和中高端职业用户比例更高，如企业/公司一般职工、管理人员等。
• 地域分布：手机浏览器用户主要集中在 东部和南部地区，广东作为移动互联网发展最快的地区，其手机浏览器用户比例略低于整体手机网民。
• 城乡分布：城镇用户占 76.4%，显著高于乡村用户，显示城镇仍是移动互联网发展的核心区域。

市场状况分析

• 用户规模：截至2012年6月底，中国手机浏览器用户规模达 2.78亿，在手机网民中的渗透率为 71.7%。
• 市场集中度高：UC浏览器（54.1%）和手机自带浏览器（47.2%）占据主导地位，腾讯系浏览器（40.6%）和手机QQ浏览器（33.2%）紧随其后。
• 智能手机系统影响：Android系统成为手机浏览器使用的主要平台，其使用率和用户分布均高于其他系统，如Symbian（83.7%）。
• 用户忠诚度高：64.5% 的用户多数情况下只使用一个手机浏览器，说明用户对浏览器的选择较为专一。

用户行为分析

• 使用频率：近 70% 的用户每天使用手机浏览器，其中 51.2% 每天使用多次。
• 访问网站方式：通过搜索引擎进入网站的比例最高（80.5%），使用搜索框进入的比例为 54.7%，首页导航为 50.2%。
• 其他功能使用：用户开始使用手机浏览器的多功能，如看小说（51.0%）、下载应用（48.5%）、查询天气等（45.0%）。
• 网站类型偏好：用户主要浏览 新闻资讯网站（61.8%）、搜索网站（45.6%）和 小说网站（44.3%），对游戏、视频、社交网站的使用比例较低（26.3%、21.8%、19.3%）。
• 手机浏览器与APP的比较：用户更倾向于使用 APP 访问网站，但 新闻资讯类 和 文学类 网站仍以手机浏览器为主。

用户选择手机浏览器的因素

• 操作便捷性（62.6%）和 网页速度（42.4%）是用户最关注的两个指标。
• 安全性（31.6%）也影响用户选择。
• 书签功能（62.2%）和 首页导航（65.8%）是用户选择手机浏览器的主要原因。

未来趋势预测

• 市场竞争加剧：随着市场趋于饱和，新增用户主要向低学历、低龄化、农村化发展，市场空间有限。
• 向多元化平台发展：手机浏览器将融合更多应用功能，如游戏、社交、支付等，逐步发展为开放式平台。
• 用户体验为核心：提升操作便捷性、网页速度和安全性，是吸引用户的关键。
• WebAPP与NativeAPP竞争：随着HTML5技术的发展，WebAPP将逐步取代部分NativeAPP，手机浏览器作为入口将更具优势。

总结

1. 市场集中度高：UC、手机自带浏览器和腾讯系浏览器占据市场主导地位。
2. 用户忠诚度强：多数用户只使用一个手机浏览器，竞争难度加大。
3. 用户结构特征明显：男性、年轻、低学历人群为主，城乡差距显著。
4. 功能多样化趋势：手机浏览器正从单一入口向多功能平台转变，未来将与APP形成互补和竞争。
5. 入口价值凸显：手机浏览器作为移动互联网的主要入口，具有强大的商业价值和流量变现潜力。

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