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视-屏全接触：2015春晚特别分析总结

核心内容概述

2015年央视羊年春晚在电视端和网络端均取得不俗成绩，成为跨屏收视的焦点。电视端覆盖人数达3.2亿，网络端通过爱奇艺直播覆盖627万人。地方卫视春晚通过错峰播出策略，如湖南卫视提前一周播出，成功吸引大量观众。此外，网络自制综艺和电视剧在2015年1月也表现出强劲的市场表现，尤其以《我是歌手》第三季和《我为宫狂2》为代表。

主要观点与关键信息

1. 央视春晚收视表现

• 电视收视：2015年2月18日，央视春晚直播覆盖人数达3.2亿，电视端（含同步转播）合计覆盖7.1亿人。
• 网络收视：爱奇艺独家直播央视春晚，当日覆盖627万人，创下全球单平台在线直播流量纪录。
• 双屏趋势：电视收视高峰从20点开始，持续2小时，网络收视高峰出现在22点，且网络观众以男性为主，尤其是35岁以下的年轻人。

2. 双屏观众差异

• 电视观众：以40岁以上人群为主，男女比例基本持平，TGI（Target Gender Index）达到113。
• 网络观众：男性占6成，35岁以下观众占近8成，80后TGI达106，36-40岁互联网观众对央视春晚点播倾向最高，TGI高达113。

3. 地方卫视春晚表现

• 湖南卫视：提前一周播出《湖南卫视春晚》，首播收视达1.4亿，初一播出《华侨华人春晚》再次领跑。
• 网络点播：地方卫视春晚在网络端点播高峰出现在电视首播次日，其中《安徽卫视春晚》和《湖北卫视春晚》表现突出。

4. 网络自制综艺与电视剧

• 《我是歌手》第三季：湖南卫视引进的韩国节目，2015年1月强势回归，电视端每期节目到达人数达6千万，网络端点播高峰出现在电视首播次日，峰值达800-900万人。
• 《我为宫狂2》：腾讯视频独家首播的网络自制剧，播出期间覆盖人数稳步上升，大结局日达到顶峰。女性观众占比达57.5%，TGI为130，24岁以下观众偏好度最高。

5. 芒果TV独播优势

• 独播策略：芒果TV实施版权不分销策略，独播湖南卫视王牌综艺，使周用户规模显著提升。
• 综艺覆盖比：2015年1月芒果TV综艺覆盖比达78%，远高于网络视频整体的53%。

6. 话题营销与社交媒体互动

• 《歌手3》：通过“玩真的”话题营销，立白等品牌积极参与，话题曝光量达6.1亿次，参与人数超56万。
• 社交媒体影响：节目开播在微博引发热议，大V点评推动讨论热度，人气明星转发进一步扩大影响力。

7. 行业动态

• 爱奇艺与央视合作：首次获得央视春晚独家直播权，创下全球单平台在线直播流量纪录。
• 美特斯邦威与爱奇艺合作：再度冠名《奇葩说》，在内容营销方面展开深度合作。
• 暴风影音上市：IPO申请获证监会核准，计划募集5.1亿元用于视频平台升级和移动终端研发。
• 微视并入腾讯视频：短视频应用微视并入腾讯视频，标志着腾讯在视频内容整合上的进一步动作。

跨屏收视风云榜

电视综艺收视排行榜（2015年1月）

1. 星光大道
2. 快乐大本营
3. 天天向上
4. 梦想星搭档
5. 光影星播客
6. 我要上春晚CCTV
7. 我是歌手
8. 星推荐
9. 奔跑吧兄弟
10. 中国好歌曲

网络综艺收视排行榜（2015年1月）

1. 奔跑吧兄弟
2. 我是歌手
3. 快乐大本营
4. 最强大脑
5. Running Man
6. 非诚勿扰
7. 中国好歌曲
8. 天天向上
9. 爱情保卫战
10. 一路上有你

电视电视剧收视排行榜（2015年1月）

1. 武媚娘传奇（521,984千人）
2. 锋刃（352,655千人）
3. 老农民（338,359千人）
4. 何以笙箫默（286,515千人）
5. 二炮手（277,619千人）
6. 大刀记（251,800千人）
7. 邻居也疯狂（229,805千人）
8. 花火花红（220,193千人）
9. 青春正能量之我是女神（204,473千人）
10. 天生要完美（196,327千人）

网络电视剧收视排行榜（2015年1月）

1. 武媚娘传奇（160,133千人）
2. 何以笙箫默（113,324千人）
3. 二炮手（61,734千人）
4. 神雕侠侣（56,484千人）
5. 锋刃（45,032千人）
6. 陆小凤与花满楼（37,408千人）
7. 鹿鼎记（37,067千人）
8. 老农民（29,173千人）
9. 匹诺曹（24,380千人）
10. 花红花火（24,042千人）

总结

2015年春晚在电视与网络双屏平台均取得成功，反映出观众在跨屏观看习惯上的转变。央视春晚凭借传统优势吸引大量中老年观众，而网络平台则更受中青年男性青睐。地方卫视春晚通过错峰播出策略成功吸引观众，芒果TV凭借独播优势提升用户规模。网络自制内容如《我是歌手》第三季和《我为宫狂2》表现突出，显示出网络平台在内容创新和观众互动方面的潜力。行业动态如爱奇艺与央视合作、暴风影音上市及微视并入腾讯视频，进一步推动了视频平台的融合发展。