视-屏全接触：《奇葩说》特别分析总结
核心内容
2014年12月，跨屏视频收视数据与广告投放情况显示，网络平台在内容制作与观众互动方面表现突出，尤其在综艺与电视剧领域。《神雕侠侣》与《奇葩说》成为年度现象级作品，分别在电视与网络端取得显著收视成绩。同时，移动端用户增长迅速，Pad端使用粘性最高，视频贴片广告占据主导地位。
主要观点
移动端用户增长
- PC端：视频用户保持饱和状态，使用时长全年稳定。
- 移动端：视频App用户逐月增长，尤其在2014年上半年显著上升，与4G牌照发放密切相关。
- Pad端：使用时长全年保持在1000分钟以上，稳居第一，但在春节和开学期间有所下降。
广告投放差异
- TV广告：主要集中在“休闲/服务业类”、“食品饮料类”和“个人用品类”，占总投放量的90%。
- OTV广告：投放较为平衡，交通类和个人用品类份额较高，表现出对观众购买力的认可。
- 视频贴片广告：占OTV广告投放的80%以上，是主流形式。
- 图形广告：在休闲/服务业类、数码家电类和交通类中占一定比例，最高达18%。
跨屏收视表现
- 电视剧：《满仓进城》在电视端表现最佳，而《神雕侠侣》在网络端领先。《神雕侠侣》采用周播形式，吸引大量年轻观众，尤其19-30岁群体。
- 综艺：《奔跑吧兄弟》在网络端表现突出，覆盖人数是《快乐大本营》的两倍。《奇葩说》作为网络自制综艺，成为现象级节目，观众覆盖和观看时长均显著增长。
关键信息
《神雕侠侣》分析
- 制作信息：由李慧珠执导，于正编剧，陈晓、陈妍希、张馨予主演，于2014年12月3日登陆湖南卫视。
- 剧情特点：首次参照金庸2004年新修版原著，加重感情戏份，还原原著中隐藏人物和情感。
- 收视表现：电视端TGI为141，网络端TGI为114，19-30岁观众为主力。
- 观众互动：主演陈晓、陈妍希在湖南卫视跨年晚会引发热议，节目播出后搜索热度高涨。
- 播放情况：每周三、四晚22:00播出，元旦期间因播放中断，但因新剧情重新引发收视高潮。
《奇葩说》分析
- 节目信息：爱奇艺自制首档辩论真人秀，由马东主持，高晓松、蔡康永担任奇葩团长。
- 收视表现：首播后观众覆盖迅速增长，12月8日点播观众突破47万人，人均观看时长稳步上升。
- 观众构成：以30岁以下“网生代”为主，占比75.1%，其中19-24岁TGI达125，25-30岁TGI达110。
- 广告形式：引入明星弹幕，提升互动性，吸引观众关注。广告形式包括视频贴片、现场产品摆放、主持人口播等。
- 品牌合作：莫斯利安追加赞助，广告植入效果显著，提升品牌搜索热度。
行业动态
- 搜狐视频：发起针对日本动漫的维权行动，索赔金额高达上千万元。
- 湖南卫视：收回《快乐大本营》等节目的分销权，芒果TV将独播这些节目。
- 爱奇艺：推出“Video in”动态广告植入技术，实现广告与内容的自然融合，提升广告接受度。
- PPTV聚力：计划加大自制内容投入，推出《女王派对》等新剧，提升市场影响力。
跨屏收视风云榜
电视剧跨屏收视表现对比
| 电视排名 |
片名 |
到达人数 (000) |
网络排名 |
| 1 |
满仓进城 |
394,442 |
4 |
| 2 |
团圆饭 |
369,682 |
15 |
| 3 |
四十九日祭 |
302,042 |
9 |
| 4 |
老农民 |
292,584 |
32 |
| 5 |
二炮手 |
281,829 |
11 |
| 6 |
清网行动 |
276,259 |
28 |
| 7 |
鹿鼎记 |
228,684 |
6 |
| 8 |
武媚娘传奇 |
228,644 |
2 |
| 9 |
雪鹰 |
221,103 |
- |
| 10 |
长沙保卫战 |
220,839 |
34 |
| 11 |
大漠苍狼 |
213,892 |
46 |
| 12 |
虎口拔牙 |
210,607 |
23 |
| 13 |
青年医生 |
200,509 |
3 |
| 14 |
姥爷的抗战 |
176,662 |
33 |
| 15 |
兵出潼关 |
175,601 |
16 |
网络电视剧收视排行榜
| 网络排名 |
片名 |
覆盖人数 (000) |
电视排名 |
| 1 |
神雕侠侣 |
72,026 |
32 |
| 2 |
武媚娘传奇 |
69,292 |
8 |
| 3 |
青年医生 |
43,638 |
13 |
| 4 |
满仓进城 |
32,243 |
1 |
| 5 |
情定三生 |
31,664 |
25 |
| 6 |
鹿鼎记 |
30,055 |
7 |
| 7 |
匹诺曹 |
26,860 |
- |
| 8 |
因为爱情有奇迹 |
26,830 |
31 |
| 9 |
四十九日·祭 |
26,132 |
3 |
| 10 |
美人制造 |
25,157 |
53 |
| 11 |
二炮手 |
24,341 |
5 |
| 12 |
独孤求败 |
22,797 |
20 |
| 13 |
飞虎2 |
21,735 |
- |
| 14 |
少林寺传奇藏经阁 |
20,898 |
17 |
| 15 |
团圆饭 |
19,093 |
2 |
跨屏综艺排行榜
| 电视排名 |
片名 |
到达人数 (000) |
网络排名 |
| 1 |
星光大道 |
246,741 |
- |
| 2 |
快乐大本营 |
223,386 |
2 |
| 3 |
光影星播客 |
223,001 |
- |
| 4 |
天天向上 |
187,697 |
5 |
| 5 |
中国正在听 |
164,818 |
22 |
| 6 |
我要上春晚CCTV |
158,408 |
- |
| 7 |
非诚勿扰 |
146,728 |
6 |
| 8 |
回声嘹亮 |
139,129 |
- |
| 9 |
非常6+1 |
135,473 |
- |
| 10 |
最炫国剧风 |
125,435 |
- |
| 11 |
开门大吉 |
118,178 |
- |
| 12 |
奔跑吧兄弟 |
115,935 |
1 |
| 13 |
星推荐 |
112,207 |
- |
| 14 |
启航2015 |
107,991 |
- |
| 15 |
幸福账单 |
107,906 |
- |
| 网络排名 |
片名 |
覆盖人数 (000) |
电视排名 |
| 1 |
奔跑吧兄弟 |
74,159 |
12 |
| 2 |
快乐大本营 |
37,486 |
2 |
| 3 |
Running Man |
19,786 |
- |
| 4 |
一年级 |
19,213 |
20 |
| 5 |
天天向上 |
17,256 |
4 |
| 6 |
非诚勿扰 |
17,201 |
7 |
| 7 |
综艺大爆炸 |
15,460 |
- |
| 8 |
康熙来了 |
11,393 |
- |
| 9 |
中国梦想秀 |
11,370 |
31 |
| 10 |
变形计 |
10,518 |
- |
| 11 |
明星到我家 |
10,283 |
30 |
| 12 |
HI歌 |
9,567 |
- |
| 13 |
爱情保卫战 |
9,183 |
48 |
| 14 |
极速前进中国版 |
8,814 |
75 |
| 15 |
综艺最爆点 |
7,824 |
- |
行业动态
- 搜狐视频：发起针对日本动漫的维权行动，索赔金额高达上千万元。
- 湖南卫视：收回《快乐大本营》等节目的分销权，芒果TV将独播这些节目。
- 爱奇艺：推出“Video in”动态广告植入技术，提升广告与内容的融合度。
- PPTV聚力：计划加大自制内容投入，推出《女王派对》等新剧，提升市场影响力。
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