2016年上半年运动健身和休闲娱乐行业分析报告_29页_1mb

报告摘要

中国运动健身和休闲娱乐行业总结（2016年1-6月）

核心内容概述

2016年1-6月，中国运动健身和休闲娱乐行业在出口和国内市场均呈现出一定的增长和变化趋势。出口方面，整体出口金额有所下降，但部分细分品类如视频游戏控制器及设备、游艺场所、桌上或室内游戏用品出口增长显著。国内市场中，主要运动品牌业绩总体增长，品牌战略、产品创新和渠道优化成为推动行业发展的关键因素。

主要观点

1. 行业概况

品牌发展：国内主要运动品牌如安踏、李宁、特步、361°等在2016年上半年均实现营收增长，其中安踏表现尤为突出。
产品结构优化：新品销售比重上升，品牌更加注重功能性与专业性，如安踏与富士康合作推出智能跑鞋，361°推出智能跑鞋。
中低端竞争激烈：中低端价位段竞争激烈，部分品牌下调产品售价以适应市场。
多品牌战略：多品牌战略成为品牌增长的重要手段，如安踏的FILA品牌和361°的“尚”品牌。
童装市场：童装市场成为新风口，各大品牌积极布局，但需长期深耕才能见效。
收购与扩张：企业通过收购拓展业务，如安踏收购Descente，贵人鸟收购名鞋库，以增强市场竞争力。
渠道扁平化：品牌逐步转向直接对接终端网点，减少中间环节，提升效率。
电商发展：电商渠道发展迅速，成为重要收入来源，如李宁电商收入同比增长超100%。
创新营销：VR等新技术正在改变品牌营销方式，提升消费者体验。

2. 出口趋势分析

2.1 野营用品（HS:6306）

出口总量：2016年1-6月出口数量6726.41万件，同比增长1.1%；出口金额13.35亿美元，同比下降2.7%。
主要出口市场：美国、英国、德国、荷兰、日本、西班牙、法国、加拿大、澳大利亚和韩国。
主要出口地区：浙江省为最大出口货源地，出口量占比56.67%，出口额占比48.37%。

2.2 视频游戏控制器及设备、游艺场所、桌上或室内游戏用品（HS:9504）

出口总量：出口金额37.76亿美元，同比增长45.1%。
主要出口市场：美国、荷兰、香港、日本、加拿大、阿联酋、英国、澳大利亚、马来西亚和德国。
主要出口地区：江苏省为最大出口货源地，出口量占比52.92%，出口额占比27.41%。

2.3 体育用品（HS:9506）

出口总量：出口金额47.23亿美元，同比下降11.2%。
主要出口市场：美国、香港、德国、日本、英国、加拿大、荷兰、法国、西班牙和韩国。
主要出口地区：广东省为最大出口货源地，出口量占比23.61%，出口额占比32.87%。

2.4 垂钓用具（HS:9507）

出口总量：出口金额7.03亿美元，同比下降3.4%。
主要出口市场：美国、日本、俄罗斯联邦、德国、韩国、英国、西班牙、法国、荷兰和澳大利亚。
主要出口地区：山东省为最大出口货源地，出口量占比49.3%，出口额占比38.22%。

2.5 游艺设施（HS:9508）

出口总量：出口金额3431.73万美元，同比下降15.2%。
主要出口市场：美国、沙特阿拉伯、香港、法国、越南、英国、缅甸、肯尼亚、荷兰和乌兹别克斯坦。
主要出口地区：广东省和浙江省为主要出口货源地，合计出口量占比59.17%，出口额占比65.22%。

关键信息

1. 国内市场表现

体育用品：2016年1-6月出口金额47.23亿美元，同比下降11.2%。
美国市场：美国为我国体育用品第一大出口市场，出口金额15.93亿美元，同比下降8.9%，占出口总额33.74%。
出口货源地：广东省、浙江省、福建省和江苏省为主要出口货源地，合计出口量占比74.05%，出口额占比80.61%。

2. 全球市场情况

野营用品进口：美国、德国和法国为主要进口国，其中美国进口金额4.42亿美元，同比下降5.43%。
视频游戏控制器及设备进口：美国、荷兰和日本为主要进口国，其中美国进口金额18.36亿美元，同比下降15.81%。
体育用品进口：美国、德国和英国为主要进口国，其中美国进口金额31.45亿美元，同比下降4.42%。
垂钓用具进口：美国、日本和俄罗斯联邦为主要进口国，其中美国进口金额4.13亿美元，同比增长2.80%。
游艺设施进口：美国、沙特阿拉伯和香港为主要进口国，其中美国进口金额600.6万美元，同比增长54.5%。

总结

2016年上半年，中国运动健身和休闲娱乐行业在出口和国内市场均经历了调整与增长。出口方面，野营用品和视频游戏控制器及设备等品类增长显著，而体育用品和垂钓用具出口则有所下降。国内市场中，品牌通过多品牌战略、产品创新、渠道优化和电商发展等方式积极应对市场变化，提升竞争力。随着居民生活水平提高和体育产业政策支持，预计未来五年体育用品市场规模将稳步增长，有望达到2400亿元。

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