2018H1中国厨电市场总结分析报告_28页_6mb

2018H1中国厨电市场总结分析报告

核心内容概览

2018年上半年，中国厨电市场（烟灶消）在政策、渠道、产品和需求等多方面呈现出显著变化。整体市场销售规模及增速受到政策调控、渠道转型和产品升级等多重因素影响，呈现出多元化发展趋势。

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政策影响

• 2018年上半年政策出台次数达到192次，相比2017年增长65%。
• 限售和限购政策覆盖23个地市及县市，以及海南。
• 政策调控对市场产生明显影响，尤其是对一二级市场的传统大连锁渠道。

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渠道变化

渠道1：传统大连锁渠道受影响最大

• 主要服务一二级市场的渠道在政策影响下受到冲击，市场增速放缓。

渠道2：线上渠道转型为新零售模式

• 线上渠道整合线下资源，形成更完善的消费者服务链。
• 消费者通过线上平台对品牌进行综合了解和评判，提升品牌认知与信任。

渠道3.2：厨电成为厨房整体设计的一部分

• 厨电产品逐渐具备建材属性，与整体家装设计结合更紧密。

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需求变化

• 市场需求从“普及”向“置换+普及”模式转变。
• 线上厨电套餐零售量份额下降，油烟机单品零售量份额持续上升，反映更新换代需求增加。
• 城镇市场厨电普及率较高，而乡村市场因居住条件和配套设施限制，普及率仍较低，但城镇化政策推动其逐步提升。

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产品趋势

油烟机

• 市场规模：油烟机品类规模显著回落，拖累厨电行业整体增长。
• 技术趋势：排风量持续增大，互联网油烟机份额小幅增长。
• 款式趋势：近吸式油烟机因其外观时尚、易清洁等优势，受到消费者青睐，线上份额过半，呈持续上涨趋势。

燃气灶

• 线上：台式灶份额显著下降，玻璃面板产品占比超过80%。
• 线下：玻璃面板燃气灶零售额份额为78.4%，同比增长7.6%。
• T型市场：由于产品同质化严重，T型燃气灶市场份额持续下降，主流品牌不将其作为重点研发方向。

消毒柜

• 线上：各款式和升数段的零售额占比变化显著，整体市场呈现多元化趋势。
• 线下：消毒柜市场同样面临结构升级压力，但整体仍保持增长。

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市场机会与展望

外部机会

1. 中国庞大人口规模带来市场韧性。
2. 中产阶层崛起，推动改善性消费和品质消费。
3. 客厅文化向厨房文化转型，提升厨房电器需求。
4. 节能惠民政策及精装修、全装修政策的推进，带来政策红利。

内部机会

1. 产品技术与结构持续升级。
2. 新兴品类成长带来增长空间。
3. 品牌格局转换，市场空挡显现。
4. 三四级市场发展潜力巨大。

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市场数据亮点

• 城镇市场：油烟机百户拥有量为71.5，燃气灶普及率较高，市场以结构升级为主。
• 乡村市场：油烟机百户拥有量为18，仍处于普及阶段，但城镇化政策推动其增长。
• 厨电普及率：整体厨电普及率较低，未来行业将保持稳步增长。
• 租赁市场：租赁政策推动产品更新换代周期缩短，成为新兴市场增长点。

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消费者行为变化

• 消费者更倾向于多功能复合类产品，如集成灶、蒸烤一体机等。
• 线上消费者对厨电产品的评价普遍偏向于“节省空间”和“多功能性”，反映出对产品实用性和设计感的关注。

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市场预测

• 2018F厨电渠道结构：预计线上流量入口将爆发，满足不同人群需求。
• 渠道多元化：品牌专卖店、设计师、燃气公司等渠道将发挥更大作用。
• 市场增长：厨电行业将延续稳步增长趋势，尤其在城镇化和消费升级背景下。

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结语

2018年上半年，中国厨电市场在政策调控、渠道变革、产品升级和消费者需求转变的多重推动下，展现出从传统普及向结构升级和功能集成的转型趋势。未来，随着城镇化进程加快和消费升级，厨电市场仍有较大发展空间，尤其在三四级市场和租赁市场。企业需关注市场细分、技术革新和渠道多元化，以应对竞争和满足消费者日益增长的需求。