【家电报告】2023年Q3品需厨电总结-26页_1mb

品需厨电市场分析报告总结

整体市场表现

2023年前三季度厨电大盘年累计零售额增长34%，但三季度出现回落。刚需品类保持弹性，品需品类热度居高，集成灶增长分化明显。

品类分析

• 洗碗机：零售额同比增长88%，全嵌和60cm嵌入式产品量价齐升，热风烘干和大套数配置成显著趋势。
• 消毒柜：增长表现亮眼，负离子、紫外线等高级消毒方式占比提升，中高端产品渗透率提高。
• 嵌入式微蒸烤：市场规模保持高增长，三合一产品成主力，中高端化趋势明显，空气炸、大容积等功能成为增长点。

渠道趋势

线上渠道受抖音平台带动明显，下沉市场订单回升；线下市场呈现恢复性增长，大连锁仍是主力，但TOP连锁品牌增长放缓。

区域特点

洗碗机需求集中在浙江、广东等发达地区；消毒柜增长主要在中西部省份，如广西、湖南等；嵌入式产品在江苏、山东、湖北等省份需求旺盛。

工程配套

洗碗机在精装市场配套率接近40%，一体机配套率超10%，体现了精装房标配趋势。

产品趋势

• 精品化战略：爆款机型通过迭代升级提升竞争力
• 价格理性化：新品价格下探，中高端产品结构调整
• 复合功能升级：热风烘干、大套数容量、多功能集成成主流

市场展望

2023年全市场预计实现稳中向好的复苏态势，各主要品类零售量和零售额均有不同幅度的预测增长。

[备注：以上为奥维云网(AVC)厨卫事业部《2023年Q3品需厨电市场总结报告》核心内容摘要]