20260616-中邮证券-传媒_世界杯开赛_关注广告营销板块结构性机遇_3页_347kb

行业投资评级总结

核心内容

本报告对传媒行业进行投资评级分析，给出“强于大市|维持”的评级，表明传媒行业在短期内有望跑赢大盘。同时，结合世界杯等重大事件，分析其对广告营销板块带来的结构性机遇，并提出相关投资建议。

行业基本情况

• 收盘点位：692.82
• 52周最高：1021.75
• 52周最低：679.15

当前传媒行业点位处于近一年的中位区间，具备一定的上涨空间。

行业相对指数表现

行业表现相对沪深300指数，过去一段时间内呈现波动增长态势，具体表现如下：

可以看出，传媒行业在某些时间段表现优于沪深300指数，但也存在阶段性回调。

世界杯开赛与广告营销机遇

事件回顾

• 2026年世界杯：首次由美、加、墨三国共同承办，参赛球队从32支增至48支，总场次从64场增至104场，赛程周期延长至39天。
• 赛事影响力：世界杯作为全球性体育盛事，是品牌集中投放的重要窗口，预计将带动营销需求阶段性增长。

投资要点

• 品牌曝光与影响力提升：品牌方可通过赛事赞助实现全球范围的品牌曝光与影响力提升，如2022年卡塔尔世界杯期间，赛事赞助收入达5.99亿美元。
• 用户关注度聚集效应：赛事转播将聚集大量用户关注，带动广告投放、电商促销及内容营销需求，如抖音集团联动18万家商户，活动总曝光量达154亿次。
• 消费信心修复：2026年4月我国消费者信心指数为89，同比提升1.37%，连续12个月保持正增长，反映居民消费预期改善，有望带动企业广告营销投入。
• 相关行业受益：啤酒饮料、休闲食品、餐饮连锁等与赛事关联度较高的行业有望优先受益，关注其后续表现。

投资建议

• 重点推荐企业：具备跨媒体投放能力和优质客户资源储备的头部营销企业，如易点天下、三人行、蓝色光标。
• 投资逻辑：随着世界杯等大型节点临近，品牌方营销需求及投放热情有望持续提升，传媒行业或迎来阶段性增长。

风险提示

• 广告投放需求不及预期
• 行业竞争加剧
• 宏观需求不及预期

投资评级说明

• 股票评级：买入（预期个股涨幅>20%）、增持（预期个股涨幅10%-20%）、中性（预期个股涨幅-10%-10%）、回避（预期个股涨幅<-10%）
• 行业评级：强于大市（预期行业涨幅>10%）、中性（预期行业涨幅-10%-10%）、弱于大市（预期行业涨幅<-10%）
• 可转债评级：推荐（预期涨幅>10%）、谨慎推荐（预期涨幅5%-10%）、中性（预期涨幅-5%-5%）、回避（预期涨幅<-5%）

分析师声明

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