2017年11月中国企业品牌媒体影响力报告下_35页-1mb

山东企业品牌媒体影响力分析总结

核心内容

本报告主要分析了山东企业在品牌媒体影响力方面的表现，包括品牌覆盖力、新媒体传播力、品牌认同度和品牌影响力四个维度，并对山东企业品牌传播百强榜和全国企业品牌影响力TOP100进行了对比分析。此外，还探讨了山东企业在新媒体运营、体育营销和国际化布局等方面的策略。

主要观点

• 品牌影响力排名：海尔集团、海信集团和青岛啤酒股份有限公司分别位居山东企业品牌影响力前三名，其中海信集团在品牌覆盖力方面表现尤为突出。
• 城市分布：济南企业在品牌影响力榜单中占比最高（21%），青岛和临沂紧随其后（15%和9%）。青岛企业在品牌影响力方面表现尤为强劲，全国品牌影响力百强榜的冠亚军及山东前三甲均来自青岛。
• 新媒体运营：山东企业在新媒体传播方面整体表现良好，但双微（微信和微博）开通率和发声率仅为65%和58.46%，仍有提升空间。鲁西南地区虽企业数量较少，但对新媒体的重视程度较高，显示出新媒体意识正在觉醒。
• 行业分布：服务业、食品业和珠宝服饰企业在新媒体传播和流量获取方面表现突出，而汽车、生物技术和新能源企业则相对薄弱，需加强新媒体运营以提升品牌影响力。
• 企业案例：
  • 青岛银行：通过“青银慈善基金会”活动和特色生活服务，提升品牌的社会形象和用户黏性。
  • 海信集团：依托体育营销和技术创新，提升品牌覆盖力和影响力，特别是在智慧交通和医疗电子领域表现突出。
  • 张裕葡萄酒：通过国际化布局，如纽约时代广场广告，提升品牌全球影响力。
  • 澳柯玛：借助电商平台和新媒体宣传，提升产品销量和品牌曝光度。

关键信息

• 品牌影响力TOP10：

  1. 海尔集团公司
  2. 海信集团有限公司
  3. 青岛啤酒股份有限公司
  4. 浪潮集团有限公司
  5. 鲁南制药集团
  6. 九阳股份有限公司
  7. 山东高速集团有限公司
  8. 东阿阿胶股份有限公司
  9. 山东鑫迪家居装饰有限公司
  10. 烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司

• 新媒体传播力与品牌覆盖力：

  • 海信集团在品牌覆盖力方面排名第一（97.96），其新媒体传播力也表现不俗（78.96）。
  • 浪潮集团在品牌覆盖力方面表现突出（92.01），而力诺集团在新媒体传播力方面领先（96.48）。

• 品牌认同度与影响力：

  • 鲁南制药集团在品牌认同度方面排名靠前（62.09）。
  • 东阿阿胶股份有限公司在品牌认同度方面表现最佳（69.76），但品牌影响力稍逊（68.40）。

• 地区分布：

  • 济南企业在品牌影响力榜单中占比最高（21%）。
  • 青岛企业在品牌影响力方面表现突出，占据全国百强榜的冠亚军及山东前三甲。

• 行业趋势：

  • 服务业、食品业和珠宝服饰企业表现突出，应加强新媒体运营。
  • 汽车、生物技术和新能源企业需加强品牌传播，以提升影响力。

发展趋势

• 内容泛媒体化：随着H5和短视频营销的兴起，企业公众号运营将逐渐向泛媒体化发展，更垂直的内容将更具吸引力。
• 精细化运营：企业新媒体将进一步向精细化和专业化发展，集信息发布、社群互动和电商推广于一体。
• 线上线下联动：企业新媒体将加强与线下渠道的联动，提升整体品牌影响力。

附录

• 全国企业品牌影响力TOP100：

  • 海尔集团、海信集团、青岛啤酒、浪潮集团、鲁南制药、九阳股份、山东高速、东阿阿胶、山东鑫迪、烟台张裕等企业排名靠前。
  • 企业品牌覆盖力、新媒体传播力、品牌认同度和品牌影响力各有侧重，海信集团在品牌覆盖力方面表现最佳。

• 山东企业品牌影响力TOP100：

  • 海尔集团、海信集团、青岛啤酒、浪潮集团、鲁南制药、九阳股份、山东高速、东阿阿胶、山东鑫迪、烟台张裕等企业排名靠前。
  • 各企业品牌影响力表现各异，需结合自身特点进行针对性提升。