人民网CNNHO-2017年12月中国企业品牌媒体影响力报告下-20181-40页-2mb

山东企业品牌媒体影响力分析总结

核心内容概览

本总结聚焦于山东企业品牌媒体影响力排名及分析，旨在通过数据与案例展示山东企业在品牌建设、新媒体运营及行业发展趋势方面的表现。

山东企业品牌媒体影响力排名TOP100

主要观点

• 海尔集团以综合优势位居第一，品牌覆盖力和新媒体传播力表现突出。
• 海信集团品牌覆盖力最强，但品牌影响力稍逊于海尔。
• 青岛啤酒在品牌覆盖力和认同度上表现优异。
• 鲁南制药和浪潮集团在新媒体传播力方面表现亮眼，分别排名第四和第五。
• 九阳股份在新媒体传播力上排名靠前，品牌影响力也位居前列。
• 东阿阿胶品牌影响力排名第七，但新媒体传播力相对较低。
• 山东高速品牌覆盖力突出，但新媒体传播力和认同度相对不足。

榜单分析

3.2.1 电器行业用户反馈更加积极

• 电器行业虽然发文量低于食品行业，但用户互动效果显著。
• 发文高峰期集中在早上7点、中午12点和下午17点，这与人们的作息时间相符，有助于提升用户互动。

3.2.2 医药行业双微发声率最高

• 医药行业虽然开通率最低，但发声率达到100%。
• 珠宝服饰行业虽然开通率高，但发声率仅为33.33%，表明运营仍需加强。

3.2.3 威海地区获得总流量冠军

• 威海地区虽然企业数量较少，但在总流量上领先青岛。
• 这说明威海地区在内容创作和用户互动方面投入较大，成效显著。

案例分析

3.3.1 “吐槽”带来品牌新活力

• 崂山矿泉水有限公司通过“崂山白花蛇草水”被吐槽走红，带动了其他产品的销售。
• 新媒体平台的使用增强了品牌的传播力，吸引了大量用户互动。
• 品牌通过独特的产品定位和创意内容，成功吸引了年轻消费者。

3.3.2 “用心”造就老字号品牌生命力

• 周村烧饼作为老字号品牌，注重品质和文化传承。
• 通过严格选料和传统工艺，赢得了消费者的信赖。
• 探索文旅融合和体验式营销，进一步提升了品牌影响力。

3.3.3 助力公益项目 宣传企业成果

• 浪潮集团作为IT行业领先企业，注重创新与服务。
• 在“两化融合助企公益项目”中获得认可，展示了其在数字化转型方面的成果。
• 通过新媒体宣传，提升了品牌知名度和用户关注度。

3.3.4 坚持创新发展，打造强势品牌

• 鲁南制药作为国家创新型高新技术企业，持续创新并注重品牌建设。
• 在山东省品牌价值评价信息发布会上，鲁南集团以品牌强度897和品牌价值50.87亿元进入榜单。
• 通过创新营销策略，如结合热点话题，成功吸引了大量用户互动。

3.3.5 注重产品质量，独具匠心宣传引发广泛关注

• 青岛迎春乐乳业注重产品质量，坚持“质量到位、服务一流”的理念。
• 在新媒体平台上推广产品知识，提升了品牌的专业性和可信度。
• 通过内容营销，如【喝巴氏鲜奶的三个黄金时段】，成功吸引了用户关注。

发展趋势

4.1 品牌联合成为制胜武器

• 品牌联合成为品牌宣传的重要趋势，通过跨界合作扩大品牌影响力。
• “杜蕾斯”通过品牌联合互动，成功制造了舆论热点，提升了品牌知名度。

4.2 价值觉醒进一步加强

• 消费者更加成熟，注重产品质量和品牌价值。
• 企业需要深入挖掘消费者需求，提升品牌价值和用户体验。
• 通过社交媒体和口碑营销，提升品牌认同度和影响力。

4.3 重度垂直化进一步加深

• 社交媒体和大数据的结合，推动了精准化、智能化和定制化的营销模式。
• 企业需要更精准地获取目标用户，提升品牌传播效果。
• 社会化营销成为企业的重要资产，推动品牌建设。

总结

山东企业在品牌建设方面表现出色，尤其在海尔、海信、青岛啤酒等企业中，品牌影响力和新媒体传播力均居前列。同时，部分企业通过创新营销策略和品牌联合，成功提升了品牌知名度和用户互动。未来，随着消费者需求的不断变化，企业需要更加注重品牌价值和用户体验，推动品牌建设向更高层次发展。