Meetgames：2023全球手游市场洞察白皮书（地区篇）-北美_20页_2mb

北美手游市场洞察总结

1. 市场基础与人口分布

• 北美地区手游市场主要由美国和加拿大构成，人口占比超过一半。
• 游戏下载设备中，iPhone用户占比54%，Android占比46%，但iOS用户人均支出更高。

2. 近年发展趋势

• 下载量：整体呈波动下滑趋势，尤其2022年大幅下滑，2023年小幅回升，iOS端下载量下滑更明显。
• 收入：2023年上半年总收入$89BN，同比增长3%，但占比海外收入37%，同比下降17个百分点；美国厂商收入占比61%，较iOS端高出23个百分点；封榜收入Top10中，消除类、博弈类和策略类贡献最大。

3. 品类格局与表现

• 下载量Top3品类：超休闲（超三分成），模拟、益智、行动类并列第二梯队；下降类热门包括模拟经营、放置类等；上升品类为模拟电竞、创意玩法等。
• 收入Top3品类：博弈、三消、槽类（如Slots）收入最高；来自逆转类（如4X战略）。策略类产品由移动端主导，中国厂商占据策略类市场份额；三消类、派对运气类别呈增长趋势。

4. 厂商竞争格局

• 下载量：美厂商主导，中国厂商在策略游戏领域表现突出，是中国游戏出海重点方向。
• 策略游戏：中国厂商在北美策略手游市场具有垄断性优势，如《王者荣耀》北美衍生版；
• RPG（回合制）：中国厂商在RPG领域同样表现强势，尤其是回合制题材。

5. 产品画风与题材

• 画风：卡通风格最主流，占比67%，其次为写实风格（19%）；
• 题材：金钱/宝藏、桌面游戏、超休闲类手游最受欢迎，冒险题材较冷门。

6. IP 游戏表现与监管

• IP产品：漫威、宝可梦在北美收入与下载表现突出；国内厂商需避免版权、个人信息合规风险，如ESRB权限机制与COPPA等要求。
• 合规预警：需符合当地游戏版权法、推广广告合规、数据保护法规等，确保游戏内容与宣传合规。

7. 关键数据

• 北美收入占海外市场37%；美国贡献超九成收入与下载量；策略类手游增长点为中国厂商突破口；三消/博弈仍为收入主力。

以上结论基于北美地区2023上半年市场数据显示，适用于希望拓展北美市场的游戏厂商作为策略参考。