2023年全球手游市场洞察白皮书-Meetgames_55页_8mb

全球手游市场趋势分析总结

全球手游市场在2019H1至2023H1期间经历了显著变化，呈现以下关键特征：

1. 市场规模与增长

• 总下载量：2023H1全球手游下载量（不含中国大陆）达到2.4BN，较2022H1增长10%。
• 总收入：2023H1全球手游收入（不含中国大陆）为$18.0BN，较2022H1增长12%。其中，超休闲类收入占比最大，达10%；角色扮演类收入增速最快，同比增加244%。

2. 亚太市场表现

• 收入占比：亚太地区（含中国出海收入）在2023H1贡献全球手游收入的37%，其中中国出海收入为$13.9BN，同比增长24%。
• 头部厂商：中国手游在亚太市场占据主导地位，但欧美厂商在部分品类中增长显著。例如，RPG类别中《Honkai: Star Rail》保持第一，而《ROBLOX》在模拟类和动作类收入增速分别为69%和42%。

3. 分类收入分布

• 主流品类：
  • 角色扮演：收入占$131MM，增速244%。
  • 策略：收入占比$173MM，增速267%。
  • 动作类：收入$139MM，增速144%。
  • 模拟类：收入$110MM，增速140%。
• 新兴品类：超休闲类增长17%，体育类增长18%，教育类增长11%，但部分品类如桌游和益智类增速放缓。

4. 地区增长对比

• 成熟市场：北美、西欧、日韩等市场增速相对稳定，平均增长10%-12%。
• 新兴市场：东南亚、中东、拉美等地区增速较快，分别为17%、19%、8%。拉美市场RPG类收入同比增长48%，东南亚市场MOBA类收入增长12%。

5. 广告投放趋势

• 广告收入：2023H1手游广告收入达$2.1BN，较2022H1增长10%。其中，超休闲类广告投放量增长25%，竞技类广告增长12%。
• 广告增长率：部分市场如中东广告增速达14%，但整体广告投放量增长趋缓，尤其是拉美市场同比下降11%。

6. 小厂商与大厂商对比

• 中小厂商：季度消耗小于50万的厂商占比达57%，但头部厂商（如《Mobile Legends: Bang Bang》《Free Fire》）仍占收入主导地位。

7. 未来预测

• 增长潜力：超休闲类、RPG类、策略类游戏继续增长，而MOBA类和竞技类增速可能回落。
• 市场分化：欧美市场对头部游戏依赖度较高，新兴市场则呈现多元化增长态势。

8. 主要挑战

• 广告投放压力：部分市场广告占比过高导致用户流失，需优化变现策略。
• 品类竞争加剧：新兴品类和传统品类增长分化明显，需精准定位市场需求。

总结：全球手游市场持续扩张，但增速放缓。亚太市场仍为核心增长区域，欧美市场头部效应显著。未来需关注新兴品类发展与广告模式优化，以适应市场变化。