2019女装行业趋势报告_27页_1mb

2019天猫女装行业趋势报告总结

核心内容

2019年，全球时尚行业保持稳定增长，预计增速在3.5%-4.5%之间。亚太新兴国家尤其是中国，成为全球时尚消费市场的重要增长引擎。中国居民消费能力持续提升，服饰消费规模不断扩大，预计2019年将坐稳全球第一时尚消费市场的席位。

主要观点

全球经济与时尚发展

• 全球经济处于稳健增长期，推动时尚行业销售规模逐年上升。
• 亚太地区新兴国家市场增长潜力巨大，尤其在中国的带动下，全球时尚消费市场格局发生改变。
• 中国居民人均可支配收入及衣着消费支出持续增长，成为全球时尚消费市场的重要力量。

全球时尚行业新动向

• 品牌重塑与年轻化：国际奢侈品牌通过更换创意总监、改变Logo与商品形象，以迎合年轻消费者的审美偏好。例如，Burberry简化Logo、Celine引入Hedi Slimane，展现品牌年轻化趋势。
• “超快时尚”与网红电商崛起：欧洲“超快时尚”品牌如Boohoo、ASOS等，以更快的上新速度吸引年轻消费者；而中国特有的网红电商模式，通过打造意见领袖，增强用户粘性，形成新的消费模式。
• 高端线战略：快时尚品牌纷纷设立中高端子品牌，如H&M的Arkett和Inditex的Massimo Dutti，以满足中产阶级对高品质服饰的需求。
• 科技赋能时尚体验：虚拟试衣间、智慧物流等技术手段提升了线上购物的便捷性与体验感，如Gucci提供90分钟送达服务。
• 文化元素融入设计：不同文化背景的元素被广泛应用于时尚设计，如“中国风”、中东与非洲文化等，激发新的设计灵感。

女装消费者洞察

• 消费人群结构变化：年轻人与新中产成为未来中国消费增长的主要驱动力，其线上消费增速与频次均高于整体人群。
• 服饰选择多元化：年轻人与新中产对服饰类型的选择更加多样化，尤其在尝试不同风格和产品方面表现出强烈兴趣。
• 消费场景细分：不同人群对服饰的使用场景偏好不同。年轻人更关注校园、节日和cosplay场景；新中产则更注重职业与聚会场合的着装。
• 价格选择灵活：新中产对价格敏感度较低，消费范围广泛；年轻人则集中在200元以下，但对高价位服饰的需求显著增长。
• 品质需求提升：年轻人注重面料质感与科技感，新中产则更关注剪裁、做工与社会属性，体现出对高品质服饰的追求。

关键信息

• 数据来源：CBNData消费大数据、天猫消费者洞察、世界银行、麦肯锡全球时尚指数（MGFI）等。
• 数据时间范围：2016年1月1日 - 2018年12月31日。
• 人群定义：
  • 年轻人：25岁及以下消费者。
  • 新中产：淘系全年消费5000元以上，且单件商品价格高于100元的消费者。
• 调研样本量：N=2446，覆盖2018年12月27日至2019年3月15日的淘系女性用户。

女装消费趋势

• 风格多元化：商务、设计师风格、潮牌等新兴风格受到年轻人与新中产的青睐。
• 场景驱动消费：运动健身、职业场合、婚礼等场景推动女装消费增长。
• 品质感进阶：消费者对服饰的品质要求逐步提升，从基础舒适性向面料质感、剪裁精致等高级需求延伸。
• 线上线下融合：天猫等电商平台通过“天猫超有品”等营销活动，推动新品发布与消费者互动，形成新的营销模式。

商家参与方式

• 天猫入驻链接：https://pages.tmall.com/wow/seller/act/2019seller
• 营销活动：商家可参与“天猫超有品”活动，通过趋势新品信息吸引消费者，提升品牌影响力。
• 数据支持：CBNData为商家提供全面的数据洞察与营销建议，助力其把握市场趋势。

数据覆盖说明

• 数据脱敏处理：报告中使用的所有数据均经过脱敏处理，保护消费者隐私与商家机密。
• 数据加权调整：全体人群数据按照服饰整体人群的年龄分布进行了加权调整，以确保数据的代表性与准确性。

版权声明

本报告内容版权归属上海第一财经数据科技有限公司，未经书面授权，任何单位或个人不得复制、转载、重制、修改、展示或提供给第三方使用。

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• 报告作者：陆志琼、吴厉麦
• 视觉设计：邹文佳、余振
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总结

2019年，中国女装市场在宏观经济与消费趋势的双重推动下，展现出强劲的增长动力。年轻人与新中产成为消费主力，对服饰品质、风格多样性与场景化需求显著提升。品牌通过年轻化策略、科技赋能与文化融合，不断优化消费者体验。天猫作为重要平台，为商家提供数据支持与营销机会，推动女装行业创新发展。