Snaplytics-2017年Q2品牌营销报告-20170918-Snaplytics-SNAPLYTICS_QUARTERLY_REPORT_Q2_2017_21页_1mb

Snaplytics Q2 2017 详细总结

核心内容概述

Snaplytics 在2017年第二季度对超过1,100个品牌在Snapchat和Instagram Stories上的表现进行了分析，涵盖了品牌受众获取方式、发布频率、内容时长、媒体类型、观看完成率以及品牌与网红之间的互动情况。以下是报告中的关键发现和主要观点。

品牌受众获取方式

• 主要方法：品牌受众通过Deeplink（57%）、Username（26%）和Snapcode（11%）发现品牌Snapchat频道。
• Deeplink成为主流：Deeplink是最受欢迎的获取方式，因其只需点击即可直接进入品牌频道，提升了转化率。
• Snapcode使用下降：Snapcode的使用比例从上一季度的较高水平下降至11%，可能由于用户更倾向于使用Deeplink。

发布频率

• 整体发布频率：品牌平均每月发布13条故事，每周约3条，与上一季度相比略有增加。
• 发布时段：品牌在周四、周五和周六发布最多（各占16%、17%、17%），周一和周日的发布量有所上升，但仍低于其他时段。
• 趋势分析：品牌整体发布频率较去年有所下降，但仍在稳定区间内。

内容时长

• 故事长度缩短：品牌故事平均包含约9张Snaps，较上一季度的11张有所减少。
• 完成率提升：故事完成率从上一季度的90%提升至91%，表明较短的故事更易吸引观众完整观看。
• 行业差异：非政府组织（NGO）的故事长度最长（13 Snaps），但完成率较低（87%）；食品与饮料行业的故事最短（4 Snaps），完成率最高（95%）。

媒体类型

• 视频为主：Snapchat内容以视频为主（57%），图像内容占43%。
• 行业偏好：
  • 视频偏好行业：非政府组织（74%）、旅游与休闲（72%）、广播与娱乐（64%）。
  • 图像偏好行业：奢侈品（63%）、食品与饮料（59%）、时尚与生活方式（56%）。
• 内容来源：图像内容多来自其他社交平台（如Instagram和Twitter）的再利用。

品牌提及率对比

• 平台差异：Instagram Stories在品牌提及方面更具优势，大型品牌如L'Oreal和Estée Lauder在Instagram上的提及率（14%）高于Snapchat。
• 小型品牌表现：小型品牌如Kose在Snapchat上提及率更高（5%），且小型品牌在Snapchat上的提及率整体高于Instagram。
• 趋势分析：Snapchat上的品牌提及率呈下降趋势，而Instagram Stories则保持增长。

网红与品牌提及

• 网红活跃度：分析了800多个网红账号，发现网红主要集中在Instagram和Snapchat上。
• 提及倾向：网红倾向于在单一平台上推广品牌，而非同时在两个平台进行提及。
• 品牌相关性：替代性产品常在社交媒体上同时被提及，例如L'Oreal的提及往往伴随Rimmel和Maybelline的提及。

关键数据

• 新关注者来源：57%通过Deeplink，26%通过Username，11%通过Snapcode。
• 故事内容：平均每个品牌每月发布11条故事，每条故事包含约9张Snaps。
• 完成率：整体完成率为91%，较上一季度略有提升。
• 行业差异：不同行业的品牌在内容类型和故事长度上存在显著差异。

总结

Snaplytics的Q2 2017报告揭示了品牌在Snapchat和Instagram Stories上的互动模式与用户行为趋势。Deeplink成为品牌获取关注者的主要方式，视频内容仍占据主导地位，但品牌正在发布更短的故事以提高观看完成率。Instagram Stories在品牌提及方面表现更佳，尤其是大型品牌，而小型品牌在Snapchat上更具影响力。此外，替代性产品在社交媒体上的提及具有一定的相关性，网红的推广策略也显示出对单一平台的偏好。这些发现为品牌在社交媒体营销策略上提供了有价值的参考。