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Snaplytics Quarterly Report Q2 2017 总结

核心内容概述

Snaplytics 发布了 2017 年第二季度的品牌和用户行为分析报告，涵盖了 1,100 个品牌在 Snapchat 和 Instagram Stories 上的活动情况。报告提供了关于品牌关注者获取方式、发布频率、故事时长、媒体类型、完成率以及品牌与 Instagram Stories 的对比等关键数据。

主要观点与关键信息

1. 关注者获取方式

• Deeplink 是最受欢迎的获取方式，占比 57%。
• Username 次之，占比 26%。
• Snapcode 仅占 11%，使用率有所下降。
• 新关注者 倾向于通过 Deeplink 添加品牌账号，因其操作简便，提高了转化率。

2. 发布频率

• 品牌平均每月发布 13 条故事，每周发布约 3 条。
• 发布频率较上一季度略有上升，但整体仍低于去年同期。
• 品牌在 周三至周日 期间发布频率较高。

3. 故事时长与完成率

• 平均每条故事包含 9 条 Snaps，较上一季度减少。
• 整体 故事完成率 达到 91%，较上一季度略有提升。
• 完成率与故事长度呈负相关，较短的故事 更容易获得更高的完成率。
• 不同行业故事长度和完成率差异明显：
  • Non-Governmental Organizations：故事长度为 13 Snaps，完成率为 87%。
  • Food & Beverage：故事长度为 4 Snaps，完成率高达 95%。

4. 媒体类型

• 视频内容 占比 57%，是品牌使用最多的媒体类型。
• 图像内容 占比 43%。
• 不同行业偏好不同：
  • Non-Governmental Organizations 和 Travel & Leisure 倾向于使用更多视频内容。
  • Luxury Goods、Food & Beverage 和 Fashion & Lifestyle 更多使用图像内容，因为其内容常从其他平台（如 Instagram）迁移而来。

5. Snapchat 与 Instagram Stories 的对比

• Instagram Stories 在品牌提及方面更具优势，尤其是大型品牌（如 L'Oreal、Estée Lauder、LVMH）。
• Snapchat 更受小型品牌（如 Kose）青睐。
• Instagram Stories 的品牌提及率高于 Snapchat，且呈上升趋势。
• Influencers 更倾向于在单一平台推广品牌，极少同时在两个平台提及品牌。
• 品牌互相关联 现象明显，如 L'Oreal 与 Rimmel、Maybelline 的提及同步，以及 Smashbox 与 MAC 的提及关联，这可能是因为消费者在选择替代品时倾向于同时关注多个品牌。

关键数据摘要

• 品牌总数：1,100 个
• 总故事数：32,000 条
• 总 Snaps 数：246,000 条
• 关注者获取方式：
  • Deeplink：57%
  • Username：26%
  • Snapcode：11%
• 故事平均长度：9 Snaps
• 故事完成率：91%
• 视频与图像内容占比：
  • 视频：57%
  • 图像：43%
• 品牌提及趋势：
  • 大品牌更多出现在 Instagram Stories。
  • 小品牌更多出现在 Snapchat。
• 行业表现：
  • Non-Governmental Organizations：74% 视频内容，13 Snaps/故事，87% 完成率。
  • Luxury Goods：63% 图像内容，11 Snaps/故事。
  • Food & Beverage：59% 图像内容，4 Snaps/故事，95% 完成率。
  • Advertising & Marketing：最低 Snaps 数，约 4 Snaps/故事。

总结

Snaplytics 的 Q2 2017 报告揭示了品牌在 Snapchat 和 Instagram Stories 上的运营策略和用户行为趋势。Deeplink 成为最受欢迎的获取方式，品牌发布频率稳定，但故事长度缩短，提升了完成率。视频内容仍是主流，但不同行业偏好不同。Instagram Stories 在品牌提及方面表现优于 Snapchat，尤其对大型品牌。同时，品牌之间的提及关联性显著，消费者倾向于同时关注替代品牌。Snaplytics 通过其自有技术，提供更快速和可扩展的数据分析服务，助力品牌更好地利用新兴社交平台。