艾瑞咨询：2023年汽车服务平台研究报告_59页_3mb

全球汽车市场2023年表现回暖，预计销量突破8518万辆，新能源汽车成为增长热点，销量从2022年的1000万辆增至2023年的1400万辆，渗透率增至18%。各国市场差异明显，欧盟、美国和东南亚因政策激励（如购车补贴、碳中和目标）推动行业发展，但面临准入门槛、补贴退坡等挑战。

中国汽车市场销量在2023年持续增长，新能源汽车是主力，2022年渗透率达25%，2023年目标提前完成。政策支持包括购置税减免和新能源汽车下乡活动，促进消费。出口量快速增长，占出口车型一半以上，但需应对高关税和本土化要求。

购车用户分析显示，新能源车主更年轻、关注科技感，营销渠道偏好抖音和社交媒体。营销支出保持增长，2023年中国汽车广告费用预计达461亿元，新能源汽车营销占比上升。

车企出海面临经济形势严峻、品牌影响力弱等问题，但新能源汽车出口量激增。营销策略以线上线下整合为主，强调场景化和内容营销，提高转化率。新势力车企需解决盈利问题，传统经销商面临闭店危机，推动销售模式转型。

整体上，汽车行业新能源化加速，中国在全球市场占据更大份额，但需通过本土化布局和创新营销应对挑战。