20221002-国信证券-纺织服装行业品牌力跟踪月报202209期_本土品牌崛起_营销推新成效良好_24页_2mb

纺织服装行业品牌力跟踪月报202209期总结

核心内容

2022年9月，本土品牌在营销和新品发布方面表现突出，带动品牌热度提升。特步和波司登的新品引发广泛关注，特步品牌热度环比上涨8.0%，波司登上涨16.3%。安踏体育热度环比上涨5.7%，达到2650。其他品牌热度相对稳定。

在内容营销方面，安踏、FILA和李宁加大了社交媒体的投入。其中，李宁和安踏在粉丝数增长方面表现较好，FILA通过围绕代言人张艺兴进行话题营销，互动数显著增加。小红书整体笔记数有所下降，但安踏互动数增长，主要与KT8发售相关。

主要观点

• 品牌热度提升：特步和波司登的新品营销带动品牌热度显著上升，安踏、李宁、361度等品牌也表现出较强的市场影响力。
• 社交媒体表现：安踏、李宁和FILA在微博、微信等平台表现活跃，安踏和李宁在粉丝数和互动数方面表现突出。
• 运动社区热度：李宁在虎扑讨论热度仍居第一，本土品牌在识货平台上销售增速优于国际品牌，其中安踏、特步和361度销量增长显著。
• 投资建议：本土龙头品牌积极营销，品牌力提升明显，看好消费市场复苏。推荐李宁、安踏体育、特步国际、滔搏、稳健医疗、比音勒芬、报喜鸟、波司登和森马服饰。

关键信息

搜索指数

• 特步：9月品牌热度环比上涨8.0%，达到2076。
• 波司登：携手谷爱凌推出轻薄羽绒服，百度指数环比上涨16.3%，达到1035。
• 安踏：热度环比上涨5.7%，达到2650。
• 国际品牌：阿迪达斯因大促活动热度上涨81.8%，但耐克热度仍下降8.3%。

内容营销

• 微博：李宁、森马、特步、全棉时代微博数量较多，波司登粉丝数最高，达到1076万。
• 小红书：安踏互动数增长3.7%，主要与KT8发售相关，其他品牌互动数有所下降。

运动社区

• 虎扑讨论热度：李宁仍居第一，安踏、361度、特步讨论热度环比上升。
• 识货销售：国产品牌销量增速高于国际品牌，其中安踏、特步和361度销量增长5倍以上，李宁因高基数环比下降87%。国际品牌中，阿迪达斯销量翻倍增长，耐克环比下滑28%。

投资建议

• 推荐品牌：运动服饰板块推荐李宁、安踏体育、特步国际、滔搏；休闲服饰板块推荐稳健医疗、比音勒芬、报喜鸟、波司登、森马服饰。
• 中长期展望：新疆棉事件影响逐渐消减，本土品牌在品牌升级方面表现积极，品牌力显著提升。

风险提示

1. 疫情反复：可能导致消费行为受到抑制，影响企业业绩。
2. 竞争恶化：激进竞争策略可能破坏价格体系，影响行业整体。
3. 品牌形象受损：可能因负面事件影响品牌力和业绩。
4. 系统性风险：市场存在不确定因素，可能对行业产生广泛影响。

附表：重点公司盈利预测及投资评级

数据来源

• Wind、国信证券经济研究所预测