2023MeetBrands中国出海新锐消费品牌榜单报告-飞书深诺_益普索_90页_12mb

2023 MeetBrands 中国出海新锐消费品牌 榜单报告总结

核心内容

2023年，随着中国消费市场产能溢出、品牌内生实力增强及国家政策支持，越来越多的中国消费品企业走向国际市场。飞书深诺与益普索联合发布《2023 MeetBrands 中国出海新锐消费品牌50强》榜单，旨在挖掘优秀品牌案例，提炼成长路径，为出海企业提供借鉴，推动中国品牌走向全球。

主要观点

• 新锐品牌的核心特征：新锐品牌以“新在思想，锐在行动”为理念，积极拥抱全球市场，注重敏捷运营与技术赋能。
• 出海品牌的发展趋势：从早期的“商品”出海到如今的品牌化转型，中国品牌正通过数字化、本地化和创新力在全球市场站稳脚跟。
• “一带一路”推动全球化合作：中非等新兴市场成为出海的重要战场，通过产业链合作、技术转移和数字丝绸之路，中国品牌与当地市场形成互补，共创价值。
• 出海品牌面临的挑战：尽管新锐品牌在产品创新和数智化能力上表现突出，但在品牌心智影响力和消费者认可度方面仍与国际标杆品牌存在差距。

关键信息

一、中国消费品出海宏观趋势

1. 全球电商市场持续增长：全球电商零售规模及渗透率逐年提升，为中国出海品牌提供增长空间。
2. 政策推动出海发展：国家不断出台鼓励企业出海的政策，推动跨境电商进出口规模扩大。
3. “一带一路”促进全球合作：通过基础设施、资源合作、现代产业等多领域，中国品牌与“一带一路”国家形成共赢局面。
4. 数字化成为出海关键：从简单的信息化工具发展到AI驱动，数字化能力是品牌出海的重要支撑。

二、2023 MeetBrands 出海新锐消费品牌50强

1. 评选逻辑：采用D-MES模型（数智化能力、心智影响力、产品创新力、商业转化力）评估品牌潜力。
2. 品牌分布：
   • 区域分布：珠三角为主要聚集地，占60%以上，长三角次之。
   • 品类分布：消费电子、家用电器、时尚潮流、美妆个护、宠物用品、户外用品、家居生活为主要赛道。
   • 出海目的地：欧美为主战场，东南亚和中东为新兴市场。
3. 代表性品牌：
   • UGREEN：消费电子领域，专注3C配件，注重质量与数字化能力。
   • Jackery：以户外电源为核心产品，通过全产业链数字化布局实现全球销售。
   • Y.O.U：美妆个护领域，扎根印尼市场，通过本土化策略与社交媒体营销获得巨大成功。
   • BedStory：家居生活领域，结合科技与睡眠需求，打造智能床垫产品。

三、品牌势能与增长要素

1. 品牌势能构建：
   • 消费者心智影响力：78%的品牌在社交媒体上获得超过50%的好感度，但整体认知度仍较低。
   • 产品创新力：58%的品牌新品销售贡献超30%，48%的品牌获得设计奖项与专利。
   • 商业转化力：80%的品牌拥有独立站，66%的海外线下销售贡献超10%，38%的品牌海外营收超5亿元。
2. 品牌增长驱动要素：
   • 数智化能力：对市场需求的精准分析和快速响应。
   • 本地化策略：深入当地市场，建立品牌认知与信任。
   • 产品与服务创新：满足消费者多样化需求，提升用户体验。
   • 营销与渠道布局：结合自有渠道与第三方平台，扩大市场覆盖。

四、出海品牌进阶指南

1. 国际化进阶路径：
   • 初期：以OEM/ODM为主，借助中国供应链优势。
   • 成长期：品牌意识觉醒，开始品牌化转型。
   • 新锐期：具备一定的品牌影响力，以创新和数字化为核心。
   • 标杆期：在国际市场上占据一席之地，与国际品牌竞争。
   • 终局期：成为全球知名品牌，实现品牌价值最大化。
2. 不同阶段的能力培养：
   • 早期品牌：注重供应链与产品开发。
   • 成长型品牌：加强品牌建设与市场洞察。
   • 成熟品牌：深化数智化与全球化布局。

五、D-MES模型评估结果

• 数智化能力：平均得分较高，尤其在消费电子和家用电器领域表现突出。
• 心智影响力：整体得分较低，需加强品牌故事与消费者互动。
• 产品创新力：多数品牌注重技术创新与设计，但部分品类如宠物用品仍处于发展初期。
• 商业转化力：线上渠道布局广泛，独立站建设成为趋势，线下销售逐步提升。

总结

2023年，中国出海品牌正从“觉醒时代”向“变革时代”迈进。新锐品牌在数智化能力、产品创新力和商业转化力方面表现亮眼，但在品牌心智影响力和消费者认可度上仍有提升空间。通过“一带一路”和全球电商的助力，中国品牌正以更加开放的姿态走向世界，未来将与国际品牌同台竞争，推动全球消费市场变革。