【飞书深诺】2024全球数字营销趋势报告_25页_6mb

2024全球数字营销趋势报告总结

核心内容概述

2024全球数字营销趋势报告全面分析了企业对数字营销的重视程度、广告形式的变化、社交媒体平台的影响力、网红营销的发展以及AI技术在营销领域的应用。报告指出，随着数字化进程的加速，数字营销已成为企业营销的核心组成部分，特别是在海外市场拓展、品牌建设和广告效果优化方面发挥着重要作用。

主要观点与关键信息

1. 企业对数字营销关注度持续提升

• 数字营销在整体营销中占比逐年上升，2023年已占据近7成市场份额，标志着数字营销时代的全面到来。
• 企业营销预算主要向数字媒介渠道倾斜，表明其对数字营销的依赖性增强。
• 数字营销不仅关注短期效果，也重视品牌广告的长期价值。

2. 视频广告成为主流形式

• 视频信息流广告、在线视频广告和社交媒体故事性广告在多个市场中表现突出。
• 美国消费者在社媒渠道上花费的时间持续增加，视频广告成为最重要的内容曝光形式之一。

3. 社交媒体是数字营销的重要载体

• 尽管社媒用户增速放缓，但用户在社交媒体上的使用时长不断上升，尤其TikTok受到广泛欢迎。
• TikTok凭借其独特的视频内容形式，成为企业营销中增长最快的平台，其数字广告收入同比增速最高。
• 中国出海企业借助社交媒体迅速拓展海外市场，电商品牌尤其活跃，其营销投入增长显著。

4. 网红营销是品牌广告的重要手段

• 网红营销具有真实性、互动性和高转化率，被广泛认为是有效的营销方式。
• 超83%的营销人员认为网红营销是有效的，超过六成的品牌计划在2024年增加网红营销预算。
• 网红营销的行业规模以年均超过30%的速度增长，显示出其在数字营销中的重要地位。

5. AI技术对数字营销的影响深远

• 生成式人工智能（Gen AI）成为数字营销的重要趋势，被广泛应用于文案写作、图像生成和数据分析等领域。
• AI工具如Google Ads、My AI、Gemini和NewBing等，提升了广告投放效率和个性化推荐能力。
• 尽管消费者对AI生成内容持谨慎态度，但Z世代和千禧一代对其信任度较高，成为AI营销的重点人群。

数字营销形式与渠道趋势

视频广告

• 视频信息流广告、在线视频广告和社交媒体故事性广告在2023年表现突出。
• 视频广告形式因其高互动性和内容吸引力，成为品牌营销的重要工具。

社交媒体平台

• 美国社媒用户数量稳定，但使用时长持续增加，表明用户对社媒的依赖性增强。
• TikTok凭借其高互动性和年轻用户群体，成为企业增加投入最多的平台之一。

网红营销

• 网红营销在不同渠道中呈现多样化形式，包括短视频挑战赛、直播带货、Feed内容推广等。
• 各平台根据其用户特点和内容形式，推出适合的网红营销策略，提升品牌曝光和用户转化。

企业出海与数字营销策略

中国企业出海趋势

• 中国企业借助数字营销手段，尤其是社交媒体平台，加速海外市场的拓展。
• 电商品牌是出海营销投入最多的行业，其在社媒上的广告支出增长显著。
• Meta系平台仍然是出海企业主要的营销渠道，Google系平台的投入也在逐步上升。

出海营销策略

• 出海企业需结合ROI导向的短期效果广告和品牌广告的长期价值，实现营销目标。
• 网红营销成为连接品牌与消费者的桥梁，有助于提升品牌信任度和转化率。

AI在数字营销中的应用

应用场景

• 文案协作：AI可快速生成营销文案，提升内容创作效率。
• 数据分析与市场研究：AI技术在分析用户数据、锁定最佳受众方面表现突出，有助于精准投放。
• 图像与视频生成：AI可帮助广告主快速生成背景图、扩图及视频内容，提升素材制作效率。

消费者态度

• 消费者对AI生成内容持审慎态度，约62%的消费者表示不太可能参与或信任AI生成的内容。
• 然而，Z世代和千禧一代对AI内容的信任度相对较高，成为AI营销的主要目标人群。

主要社媒平台AI工具发展

• Google Ads AI工具：提供智能出价、高效锁定受众等功能。
• My AI：基于用户上传内容进行行为分析，实现个性化推荐。
• Gemini：支持智能交互与内容处理，帮助用户完成写作、学习等任务。
• NewBing：通过智能推荐产品和服务，增强用户粘性。

Meet Intelligence与飞书深诺集团

• Meet Intelligence提供专业海外洞察服务，涵盖行业趋势、竞对分析、用户画像和品牌评估。
• 飞书深诺集团作为数字化跨境营销专家，凭借全球媒体资源、数据技术及专家团队，为企业提供覆盖出海全链路的数字营销服务。

结论

2024年全球数字营销趋势显示，企业对数字营销的重视程度持续上升，视频广告和社交媒体成为主要营销渠道。网红营销因其高转化率和互动性被广泛采用，而AI技术则为营销提供了新的工具和手段，提升效率与精准度。未来，数字营销将更加依赖AI技术，同时注重品牌长期价值与用户情感共鸣的结合。