2020年度明星消费影响力报告_61页_7mb

2020年度明星消费影响力报告总结

核心内容

2020年明星消费影响力持续增长，尤其在直播带货、综艺带货和代言合作方面表现突出。疫情对明星消费影响力产生短期冲击，但随着经济复苏，线上明星相关消费搜索量和引导消费能力迅速回暖。同时，明星在电商直播中的参与度和影响力显著提升，带动了多个品类的销售增长。

主要观点

• 明星带货：00后和90后明星在带货市场表现突出，尤其在直播和综艺中展现强大的消费引导能力。
• 综艺带货：时尚类和选秀类综艺成为带货主力，带动了相关产品的热销。《乘风破浪的姐姐》和《青春有你2》等节目成为带货热点。
• 代言趋势：90后和00后明星代言数量增长，非快消品牌如汽车、游戏与年轻明星合作增多，明星代言的商业价值持续上升。
• 直播带货：明星直播带货进入“新常态”，淘宝、抖音、快手等平台明星直播场次和销售额大幅提升，部分明星如王一博、李佳琦和薇娅成为带货“一哥一姐”。
• 公益与市场结合：明星参与公益直播带货，如《出手吧兄弟！芒果扶贫云超市大直播》，不仅带动销售，也提升社会影响力。
• 市场乱象：部分明星直播带货出现“翻车”事件，如黄圣依、杨坤等，反映出市场规范化和消费者理性消费的必要性。
• 趋势展望：2021年，偶像经济持续火热，选秀节目数量增加，虚拟偶像开始进入大众视野，品牌自播和直播综艺化成为新趋势。

关键信息

明星年度消费影响力榜单

• 00后明星TOP10：欧阳娜娜、易烊千玺、张子枫、王源、黄明昊、范丞丞、赖冠霖、时代少年团、宋亚轩、刘耀文。
• 90后明星TOP10：王一博、肖战、古力娜扎、吴亦凡、李现、赵露思、关晓彤、迪丽热巴、宋妍霏、华晨宇。
• 80后明星TOP10：余文乐、杨幂、张嘉倪、刘雯、霍思燕、戚薇、陈冠希、江疏影、倪妮、宋轶。

2020年明星消费影响力趋势

• 疫情后回暖：2020年Q2明星相关消费开始回暖，Q3增速明显。
• 女明星带货反超：二季度女明星带货人气反超男明星，口罩成为热门带货产品。
• 综艺带货：时尚类和选秀类综艺成为带货主力，男性偏好时尚类，女性偏好选秀类。
• 直播带货：明星直播带货进入“新常态”，淘宝、抖音、快手平台明星直播销售额和场次显著增长。
• 品牌合作：90后、00后明星成为代言主力，汽车、游戏等非快消品牌与年轻明星合作翻倍增长。

明星直播带货表现

• 淘宝直播：明星直播场次及销售额快速增长，谢娜、刘涛等明星表现突出。
• 抖音直播：明星直播带货进入白热化，陈赫、李诞等明星表现活跃。
• 快手直播：明星直播带货起步较晚，但双11期间销售额和浏览量大幅增长。

直播新现象

• 明星红人化：李佳琦和薇娅等头部主播逐渐成为明星，参与综艺、影视等领域。
• 直播综艺化：《极限挑战》、《向往的生活》等综艺开始植入直播带货元素，成为内容带货新形式。
• 带货综艺：多档带货综艺上线，如《你的带货王2020》、《爆款来了》等，明星与达人合作频繁。

2021年趋势展望

• 爱豆量产：选秀节目数量增加，虚拟偶像成为新热点，偶像经济持续增长。
• 内容带货：双男主、双女主剧集和综艺成为内容带货主力，如《做家务的男人》、《潮流合伙人》等。
• 品牌自播：品牌自播成为新风口，明星频繁进入品牌直播间，直播综艺化趋势明显。

总结

2020年明星消费影响力持续增长，尤其在直播带货、综艺带货和代言合作方面表现突出。疫情对明星消费影响力造成短期冲击，但随着经济复苏，线上消费回暖。00后和90后明星成为带货主力，综艺和直播成为明星消费影响力的重要渠道。2021年，偶像经济持续火热，选秀节目和虚拟偶像将成为新的消费热点，品牌自播和直播综艺化趋势明显。