cnnic-2010年中国网民网络视频应用研究报告_46页_1mb

报告摘要

2010年中国网民网络视频应用研究报告总结

核心内容概述

本报告基于中国互联网络信息中心（CNNIC）2010年12月的调查数据，全面分析了中国网络视频产业的发展现状、用户属性、使用行为、分享与上传行为、广告与付费市场，以及高清视频市场的发展情况。

主要观点

用户规模与渗透率：截至2010年12月，中国网络视频用户规模达到2.84亿人，渗透率为62.1%，较2009年增长18.1%。
用户增长因素：用户增长得益于网民基数扩大、使用粘性增强、内容丰富度提升及网络视频传播渠道的多样化。
用户特征：
- 男性用户占比较高，比例为60%。
- 年轻用户为主，"70后"和"80后"占比小幅上升。
- 用户学历以初、高中为主，中等学历用户比例上升。
- 学生和职场人员是网络视频的主要用户群体。
- 城镇用户占比增长，城乡差距逐步缩小。
使用行为：
- 98.7%的用户使用宽带接入，其中60%以上拥有2M及以上带宽。
- 平均每周观看视频时间约为10.2小时，38.6%的用户每天至少一次。
- 浏览器是用户观看视频的主要方式，占比84.4%；视频客户端播放软件占比70.4%。
- 电影和电视剧是最受欢迎的内容，分别占92.6%和87.2%。
分享与上传行为：
- 85.4%的用户曾分享或推荐视频，较2009年增长5.5个百分点。
- 17.2%的用户上传过视频，其中45.4%上传原创内容。
广告与付费市场：
- 89.4%的用户接受网络视频广告，但广告点击率较低。
- 付费用户仅占6%，多数用户仍偏好免费观看。
高清视频市场：
- 19.7%的用户使用过高清视频，用户规模约5584万人。
- 用户对高清视频的认知度较低，且满意度不高，主要问题在于带宽限制和内容供应不足。

关键信息

网络视频用户规模

2010年12月，网络视频用户规模达2.84亿人。
渗透率为62.1%，年增长率18.1%。
高清视频用户占19.7%，用户规模约5584万人。

用户属性

性别分布：男性用户占比60%，女性占比40%。
年龄分布：以20-39岁为主，"70后"和"80后"比例小幅增长。
学历分布：以高中学历用户为主，占比41.5%；大专和大学学历用户分别占15.1%和15.9%。
职业分布：学生和职场人员是主要用户，分别占31.1%和20.5%。
收入分布：低收入用户占比下降，收入在1500元以上的用户比例上升。
城乡分布：城镇用户占80.2%，城乡差距逐步缩小。

使用行为

网络接入：98.7%的用户使用宽带，10.6%使用窄带。
终端设备：85.9%使用台式电脑，60.2%使用笔记本电脑。
使用频率：38.6%的用户每天多次观看视频，25.9%的用户每周观看不到一次。
使用时间：平均每周观看视频时间约10.2小时。
观看方式：84.4%通过浏览器观看，70.4%使用视频客户端。
内容选择：电影和电视剧最受欢迎，分别占92.6%和87.2%；新闻、资讯类视频占74.5%，电视直播占67.8%。

分享与上传行为

分享行为：85.4%的用户曾分享或推荐视频。
分享途径：即时通信和SNS成为主要分享渠道，分别占49.3%和36.6%。
上传行为：17.2%的用户上传过视频，其中45.4%为原创内容。

广告与付费市场

广告印象：视频播放区周边图片广告最受关注，其次是缓冲插播广告。
广告接受度：48.9%的用户认为文字广告对观看影响最小。
广告点击率：仅41.1%的用户点击过广告，经常点击用户占6.7%。
付费意愿：6%的用户曾付费观看视频，72.9%的用户习惯免费观看。

高清视频市场

用户认知度：仅32.1%的用户知道高清视频的存在，认知度较低。
用户满意度：对高清视频播放速度满意度较低，对画面清晰度满意度较高，但整体仍需提升。
使用频率：在线观看高清视频用户使用频率高于下载用户。
发展问题：带宽限制、高清内容供应不足、高清视频收费高是主要障碍。

结构分析

网络视频产业链

平台运营商：提供在线或下载视频服务，包括视频网站和客户端厂商。
内容提供商：包括传统媒体和用户自制内容。
技术提供商：提供压缩、传输、播放等技术支持。
版权分销商：将版权内容分销给其他运营商和平台。
广告代理商：连接广告主与平台，推动广告业务发展。

结论

2010年，中国网络视频市场持续增长，用户规模和使用频率显著提升，市场环境逐步优化，技术条件改善，用户对高清视频的需求增加，但高清视频市场仍面临带宽不足、内容供应有限和用户付费意愿低等挑战。网络视频广告和付费市场尚处于发展阶段，需进一步提升用户体验和市场接受度。整体来看，网络视频已成为数字内容传播的重要渠道，其在用户行为、内容分发和市场结构等方面展现出广阔的发展前景。

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