2010年中国网民网络视频应用研究报告_47页-2mb

2010年中国网民网络视频应用研究报告总结

核心内容

本报告由**中国互联网络信息中心（CNNIC）**发布，于2011年1月完成，旨在分析2010年中国网民网络视频应用的发展现状、用户特征、使用行为及市场趋势。报告涵盖网络视频用户规模、用户属性、使用行为、分享与上传、广告与付费市场、高清视频市场等六个主要章节。

主要观点

用户规模

• 截至2010年12月，中国网络视频用户规模达2.84亿人，在网民中的渗透率为62.1%，较2009年增长4354万人，年增长率为18.1%。
• 19.7%的用户过去半年内下载或在线收看过高清视频，用户规模约为5584万人。

用户特征

• 性别分布：男性用户占比60%，女性40%，男性比例高于女性。
• 年龄分布：以“70后”和“80后”为主，分别占比30.1%和32.3%，用户群体逐渐成熟化。
• 学历分布：以初、高中学历为主，占比分别为41.5%和21.8%，大专和大学学历用户占比上升。
• 职业分布：学生和职场工作人员是网络视频用户的主体，分别占比31.1%和20.5%。
• 收入分布：低收入用户占比下降，**44.9%**的用户月收入在1500元以下，高收入用户比例有所上升。
• 城乡分布：城镇用户占比80.2%，城乡差距逐渐缩小。

关键信息

使用行为

• 网络接入：98.7%的用户使用宽带接入看视频，其中60%拥有2M及以上带宽。
• 使用频率：**38.6%**的用户每天至少一次观看视频，**25.9%**的用户每周看视频不到一次。
• 使用时间：平均每周观看时间约为10.2小时。
• 收看方式：**84.4%**的用户使用浏览器观看，**70.4%**使用视频客户端软件。
• 内容选择：电影和电视剧是最受欢迎的内容，分别占比92.6%和87.2%；新闻、时事类内容也较受欢迎，占比74.5%。
• 分享行为：**85.4%**的用户曾推荐或分享视频，**17.2%的用户曾上传视频，其中45.4%**上传原创内容。

广告与付费市场

• 广告接受度：**89.4%的用户可以接受网络视频广告，其中48.9%**认为文字广告接受度最高。
• 广告点击率：**41.1%的用户点击过网络视频广告，其中6.7%**经常点击。
• 付费意愿：仅有**6%**的用户在过去半年内付费收看视频，**72.9%**的用户习惯免费观看。
• 付费内容选择：高清电影、电视剧最受欢迎，**78.8%**的付费用户曾付费观看；新电影和热播剧也较受欢迎。

高清视频市场

• 用户认知度：超过**50%**的用户不了解视频网站提供的高清视频，对高清视频的技术标准和定义认知不足。
• 用户满意度：用户对高清视频的播放速度满意度较低，画面清晰度满意度较高，但仍有提升空间。
• 用户规模：**91%**的用户在线收看过高清视频，**63.1%**下载过高清视频。
• 使用频率：在线观看高清视频的用户使用频率高于下载用户。
• 发展问题：高清视频发展受限于带宽不足、片源有限和收费问题。

技术与市场环境

技术环境

• 网络接入条件改善：用户带宽接入条件明显改善，2M及以上带宽用户占比超过60%。
• 高清视频技术：高清视频（HDTV）要求至少720p或1080i，音频输出为5.1声道。
• 视频播放技术：Flash、P2P插件、客户端软件是主要的视频播放技术，各有优劣。

政策与经济环境

• 政策推动：三网融合政策、互联网电视牌照的发放推动了网络视频的发展。
• 经济影响：国民经济稳步增长，网络视频广告价值提升，视频网站逐步进入资本市场。

产业与运营模式

产业结构

• 网络视频产业链包括：平台运营商、内容提供商、技术提供商、版权分销商、广告代理商。
• 平台运营商提供服务，内容提供商提供内容，技术提供商提供技术支持，版权分销商负责版权分发，广告代理商负责广告销售。

运营特点

• 内容丰富度：版权市场规范化，用户上传原创内容和平台自制内容丰富了视频内容。
• 盈利模式：以广告收入为主，付费内容和版权分销为辅。
• 市场趋势：行业集中化趋势明显，中小视频企业面临更大竞争压力。

社会与技术影响

社会环境

• 媒体影响力：网络视频成为主流媒体，尤其在新电影推广和热播剧传播方面作用显著。
• 用户行为变化：用户通过互联网了解新电影，**82.3%**的用户通过上网查找新电影信息。

技术环境

• 终端设备：台式电脑和笔记本电脑是主要设备，互联网电视、移动设备等逐渐普及。
• 视频播放方式：浏览器和客户端是主要的观看方式，在线观看比例高达95.4%。
• 高清视频发展：高清视频市场需求增长，但受限于带宽、内容和价格等因素。

总结

本报告全面展示了2010年中国网络视频市场的整体状况，包括用户规模、用户属性、使用行为、分享与上传、广告与付费市场、高清视频市场等方面。报告指出，网络视频用户群体以年轻、中等学历、城镇居民为主，使用行为逐渐向在线观看和高清内容倾斜。尽管网络视频市场发展迅速，但仍然面临版权成本高、带宽限制、付费意愿低等问题。随着技术进步和政策支持，网络视频产业将继续向高清化、多样化和商业化方向发展。