CBNData_2017线上剃须用品相关消费系列研究_11页_1mb

“渣”男「须」知 —— 线上剃须用品相关消费系列研究总结

核心内容

本报告基于阿里数据，分析了2017年4月至2018年3年间中国剃须用品市场的消费趋势与偏好，涵盖剃须刀、剃须刀配件、剃须啫喱/剃须膏/剃须泡、剃须刀架、男士须后水及剃须清洁刷等品类。研究显示，中国男性消费者在剃须用品上的消费人数与销售额均实现了约30%的同比增长，表明男士剃须市场正在快速增长。

主要观点

1. 剃须用品市场整体增长显著

• 剃须刀、剃须刀配件、剃须啫喱/剃须膏/剃须泡等主要品类销售额均呈现增长趋势。
• 剃须刀配件作为剃须辅助品，成为消费增长的重要驱动力。

2. 地域偏好差异明显

• 上海男子：偏好剃须膏和须后水，重视肌肤护理。
• 北京男子：偏好剃须刀及配件，属于全面“惜”须人群。
• 广州男子：偏好剃须配件和清洁刷，注重剃须过程的细节。

3. 女性消费者更愿意为剃须用品买单

• 尽管男性消费者人数占66%，但女性消费者在销售额贡献上更具优势，客单价普遍高于男性。
• 剃须刀架是女性消费者最喜爱的产品，而剃须清洁刷更受男性欢迎。

4. 95后成为新兴消费力量

• 95后消费人数及金额持续增长，成为剃须用品市场的新鲜血液。
• 但与80后、85后相比，95后消费者仍处于消费初期阶段，客单价相对较低。

5. 剃须体验升级，产品功能多样化

• 剃须膏和须后水等产品功能不断升级，如软化胡须、收紧毛孔、舒缓刺激、防过敏等。
• 须后水市场中，补水、舒缓、滋润为三大主流功效，深受各年龄段男性喜爱。

6. 电动剃须刀刀头类型偏好

• 三刀一体和旋转式3刀头为市场主流，合计占据超过半数的销售额。
• 95后男性更倾向于选择旋转式3刀头剃须刀，符合其对精致生活的追求。

关键信息

• 消费人数增长：2017.4-2018.3期间，剃须用品消费人数同比增长约30%。
• 销售额增长：剃须用品整体销售额同比增长约30%。
• 品类增长：剃须啫喱/剃须膏/剃须泡销售额增长显著，表明消费者对剃须体验的重视。
• 地域偏好：上海、北京、广州分别在不同剃须用品类别中表现突出。
• 代际差异：80后、85后为高客单价群体，95后为新兴消费力量。
• 产品功能：补水、舒缓、滋润为须后水市场主流功能。
• 刀头类型：三刀一体和旋转式3刀头为电动剃须刀市场主流。

数据来源

• 阿里数据 - 2017年4月至2018年3月
• 阿里数据 - 2016年4月至2018年3月

报告作者与联系方式

• 报告作者：王晴雯
• 内容编辑：陆溱彦
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