20180831-艾瑞股份-文化传媒行业_2018年中国网络广告市场年度监测报告_55页_2mb

中国网络广告市场年度监测报告-简版总结

核心内容

2018年中国网络广告市场在“创意、融合、优化”三大关键词驱动下，持续保持增长态势。市场规模预计在2020年将超过万亿元，移动广告占据主导地位，占比已达68.0%，并预计在2020年突破80%。信息流广告成为增长引擎，2017年市场规模达688.8亿元，占网络广告总额的18.4%，预计2020年将超2700亿元，占比达35%以上。核心行业及企业中，百度、阿里巴巴、腾讯及字节跳动四家企业的网络广告收入占比超过60%，显示市场集中度不断提升。

主要观点

• 创意：营销内容的质量和风格重新回归重要位置，品牌故事与情感共鸣成为广告影响消费者决策的关键因素。
• 融合：线上线下广告界限模糊，广告形式与场景深度融合，如OTT、户外大屏、智能音箱等新媒介拓展了广告的边界。
• 优化：人工智能技术推动广告投放优化，oCPC、oCPM等智能投放系统广泛应用，帮助广告主实现更精准的投放策略。

关键信息

• 市场规模：2017年中国网络广告市场规模达3750.1亿元，同比增长32.9%；预计2020年将接近8000亿元。
• 移动广告：2017年移动广告市场规模达2549.6亿元，占网络广告总额的68.0%。
• 信息流广告：2017年信息流广告市场规模为688.8亿元，增速保持高位，预计2020年将超2700亿元。
• 电商广告：2017年电商广告市场份额达31.8%，增速高于整体市场。
• 品牌图形广告：2017年市场规模达471.1亿元，增速放缓，预计2020年将超740亿元。
• 搜索广告：2017年市场规模为852.3亿元，增速触底反弹，预计未来保持稳定增长。
• 在线视频广告：2017年市场规模为356.3亿元，增速下滑，但用户付费内容发展迅速。
• 新闻资讯广告：2017年市场规模达315.8亿元，同比增长42.9%，移动资讯广告占比达84.5%。

市场趋势与影响因素

• 广告主需求变化：广告主更关注“品效合一”，强调创意与效果结合，推动广告形式与内容创新。
• 监管加强：2018年国家加强互联网广告监管，上半年查处广告案件8104件，罚没金额达1.16亿元。
• 行业集中度提升：核心企业如百度、阿里巴巴、腾讯、字节跳动占据市场主导地位，推动行业向精细化发展。
• 新消费环境：新生代消费者如“00后”、“银发”、“小镇青年”影响广告形式与内容，推动市场创新。
• 内容与技术融合：内容承载形态不断创新，如小程序、短视频+等，广告形式更加丰富，用户体验提升。

主要行业分析

• 电商广告：2017年市场规模达1191.2亿元，同比增长46.4%，成为主要增长动力。
• 在线视频广告：2017年市场规模达356.3亿元，增速放缓，但用户付费比例上升。
• 新闻资讯广告：2017年市场规模达315.8亿元，增速保持在30%以上，移动用户渗透率提升。
• 房地产广告：2017年投放规模达89.4亿元，同比增长66.3%，网络营销成为重要手段。
• 金融服务广告：2017年市场规模达32.5亿元，同比增长51.9%，玖富集团成为最大广告主。
• IT产品广告：2017年市场规模达43.1亿元，同比增长81.7%，网易、OFO、陌陌等企业投放增长显著。

广告形式与渠道分析

• 广告形式：包括品牌图形广告、信息流广告、视频贴片广告、电商广告、搜索广告等，其中信息流广告发展迅速。
• 广告渠道：移动设备成为主要投放渠道，移动广告占比近70%，预计2020年将达84.3%。
• 内容与技术：内容承载形态不断创新，技术如AI、大数据推动广告优化与精准投放。

未来展望

• 市场增长：预计2020年网络广告市场规模将超万亿元，移动广告占比将超过80%。
• 广告形式：信息流广告将成为主流，传统展示广告向效果广告转型。
• 内容创新：头部内容制作方与平台合作加强，用户付费内容崛起，推动行业多元化发展。
• 监管影响：政策监管与市场创新形成默契，推动广告行业更加规范化与可持续发展。

关键词与概念

艾瑞简介

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