2019年11月全媒体广告洞察报告_20页_979kb

国际视野洞察中国 - 2019年11月全媒体广告洞察报告总结

核心内容概述

本报告分析了2019年11月中国全媒体广告花费的变化情况，涵盖电视、广播、报纸、杂志、传统户外、电梯电视和电梯海报广告等多个媒介形式。整体来看，2019年11月全媒体广告花费同比下滑3.1%，但不同媒介和品牌的表现差异显著。

主要观点

全媒体广告趋势

• 整体趋势：2019年11月，全媒体广告花费同比下降3.1%，显示整体市场增速放缓。
• 分媒体变化：不同媒介广告花费变化各异，部分媒介如电视和广播出现显著增长，而其他如报纸和杂志则出现下滑。

电视广告

• 行业榜单：电视广告花费TOP5行业中，部分行业增幅明显，如“怡宝”同比增幅超过1000%。
• 品牌榜单：康师傅和欧莱雅分别以767.1%和>1000%的同比增幅位居榜首，惠氏和博世也表现强劲，分别增长>1000%和366.6%。

广播广告

• 行业榜单：广播广告花费TOP5行业中，部分行业增长显著，如“五粮液”同比增幅达196.6%。
• 品牌榜单：燕之屋和中国移动通信排名靠前，但同比分别下降20.4%和21.6%；五粮液和鸿茅则出现大幅增长。

报纸广告

• 行业榜单：报纸广告花费TOP5行业中，中国福利彩票和东方增幅显著，分别达到70.4%和305.5%。
• 品牌榜单：中国福利彩票、东方、怡宝等品牌表现突出，其中怡宝同比增幅超过1000%。

杂志广告

• 行业榜单：杂志广告花费TOP5行业中，部分品牌如克丽斯汀迪奥和香奈儿表现稳定，而其他如兰蔻和阿玛尼则出现下滑。
• 品牌榜单：克丽斯汀迪奥和香奈儿排名靠前，但同比分别下降5.5%和21.6%；奥迪和GUCCI则出现显著增长。

传统户外广告

• 行业榜单：传统户外广告花费TOP5行业中，京东商城和天猫表现突出，分别增长52.6%和5.4%。
• 品牌榜单：京东商城、天猫、苏宁易购等品牌增长显著，而华为和苹果则出现小幅下滑。

电梯电视广告

• 行业榜单：电梯电视广告花费TOP5行业中，部分品牌如新氧和易车出现大幅增长。
• 品牌榜单：京东商城、58同城、新氧等品牌表现亮眼，其中58同城同比增幅超过1000%。

电梯海报广告

• 行业榜单：电梯海报广告花费TOP5行业中，波司登和养生堂表现突出。
• 品牌榜单：波司登、天猫、京东商城等品牌增长显著，其中养生堂同比增幅达98.7%。

关键信息

品牌表现亮点

• 康师傅：电视广告花费同比增幅达767.1%，环比增长131.2%。
• 欧莱雅：电视广告花费同比增幅超过1000%，环比增幅也超过1000%。
• 怡宝：报纸广告花费同比增幅超过1000%，环比增幅同样超过1000%。
• 五粮液：广播广告花费同比增幅达196.6%，环比增幅达268.0%。
• 京东商城：在多个媒介中表现突出，如传统户外广告增长52.6%，电梯电视广告增长5.1%。
• 天猫：在多个媒介中排名靠前，如传统户外广告增长5.4%，电梯海报广告增长-35.4%。

品牌表现下滑

• 燕之屋：广播广告花费同比下滑20.4%，环比增长6.9%。
• 中国移动通信：在广播和报纸广告中均出现下滑，同比分别下降21.6%和11.3%。
• 中国银行：报纸广告花费同比下滑34.8%，环比增长48.7%。
• 中国工商银行：报纸广告花费同比下滑35.4%，环比增长45.4%。
• 华为：传统户外广告花费同比下滑23.3%，环比增长121.3%。

总结

2019年11月，中国全媒体广告市场整体呈现下滑趋势，但各媒介和品牌的表现差异显著。电视和广播广告中，部分品牌如康师傅、欧莱雅、怡宝、五粮液等表现强劲，增幅明显；而在报纸和杂志广告中，部分品牌如中国移动通信、中国银行等则出现下滑。传统户外广告和电梯电视、海报广告中，京东商城、天猫等品牌表现突出，而苹果、华为等品牌则出现不同程度的下滑。整体来看，市场在调整中呈现出多元化和差异化的趋势。