2019年7月全媒体广告洞察报告_22页_2mb

国际视野洞察中国 - 2019年7月全媒体广告洞察报告

核心内容概述

本报告提供了2019年7月中国全媒体广告花费的详细分析，涵盖电视、广播、报纸、杂志、传统户外、电梯电视、影院视频等多种媒体形式。整体来看，全媒体广告花费同比下滑5.8%，但部分细分领域表现活跃，如省级地面频道广告花费和时长实现双增长。

主要观点

1. 全媒体广告花费整体下滑

• 2019年7月：全媒体广告花费同比下滑5.8%，表明整体广告市场在该月呈现收缩趋势。
• 数据基准：所有数据以2018年监测范围为基准，不含折扣及特定免费项目。

2. 传统媒体花费全面下滑

• 电视、广播、报纸、杂志：传统媒体广告花费普遍下降，尤其电视广告花费降幅较大。
• 传统户外广告：尽管传统媒体整体下滑，但传统户外广告花费仍保持增长，部分品牌如华为、学而思表现突出。

3. 省级地面频道表现亮眼

• 电视广告：省级地面频道广告花费和时长均实现增长，显示其在广告市场中的稳定地位。

4. 分媒体表现差异显著

• 电视广告：康师傅以超过1000%的同比增幅位列榜首，而伊利和王老吉则出现明显下滑。
• 广播广告：燕之屋和中国移动通信排名靠前，但别克和魔豆增长迅速。
• 报纸广告：中国农业银行增长显著（159.7%），而恒大和国美则出现下滑。
• 杂志广告：兰蔻和香奈儿表现稳定，迪奥和GUCCI增长明显。
• 传统户外广告：华为和学而思增长显著，长隆和农夫山泉也表现活跃。
• 电梯电视广告：妙可蓝多、寒麟和步步高进入榜单，瑞幸和小米有品增长缓慢。
• 电梯海报广告：立白、小米有品和华为表现突出，瑞幸和养生堂也有显著增长。
• 影院视频广告：瑞幸、联想和惠氏增长显著，奥迪和农夫山泉表现活跃。

关键信息

各媒体广告花费变化

• 电视广告：整体下滑，但省级地面频道广告花费和时长双增长。
• 广播广告：整体下滑，但部分品牌如别克、魔豆增长显著。
• 报纸广告：整体下滑，但中国农业银行和大商增长明显。
• 杂志广告：整体下滑，但迪奥和GUCCI增长显著。
• 传统户外广告：整体增长，华为、学而思、长隆等品牌表现突出。
• 电梯电视广告：整体增长，妙可蓝多、寒麟等品牌首次进入榜单。
• 电梯海报广告：整体增长，立白、小米有品、华为等品牌表现活跃。
• 影院视频广告：整体增长，瑞幸、联想等品牌增长显著。

品牌表现

• 康师傅：电视广告花费同比增幅超过1000%，环比增长15.5%。
• 兰蔻：电视和广播广告花费均出现下滑，但仍是品牌榜单中的重要参与者。
• 中国移动通信：在广播和报纸广告中表现稳定，但整体花费有所下降。
• 学而思：传统户外广告花费增长51.4%，环比增长918.3%，表现强劲。
• 华为：传统户外和电梯海报广告花费增长显著，分别增长116.9%和829.8%。
• 瑞幸：在电梯电视和影院视频广告中表现突出，增幅显著。
• 别克：广播和影院视频广告花费增长显著，分别增长374.7%和New。
• 大商：报纸广告花费增长969.1%，环比增长115.2%，表现异常强劲。

数据说明

• 广告费标准：以媒体公开报价为标准，不含折扣。
• 监测时间：电视频道广告监测时间为17:00—24:00。
• 媒体范围：包括电视、电台、报纸、杂志、传统户外、电梯电视、影院视频（映前贴片）、电梯海报。
• 数据范围：以2018年监测范围为基准，不含免费项目（如杂类、传媒业、市场研究及咨询服务、活动类-其他）。

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