2016年中国在线旅游行业年度监测报告_69页_3mb

报告摘要

中国在线旅游行业年度监测报告（2016年）

核心内容概览

本报告总结了2015年中国在线旅游市场的整体发展情况，包括在线旅游、机票、住宿和度假市场的交易规模、发展趋势以及主要参与者的表现。以下是详细内容：

一、中国在线旅游市场发展概况

市场规模

2015年交易规模：4326.3亿元，同比增长39.9%
2016年预测交易规模：5420.9亿元
市场渗透率：持续增长，显示在线旅游逐渐成为主流选择

市场格局

在线旅游行业已形成“携程系”和“海航系”两大巨头
万达系、首旅系等上游资源持有者正在集中整合资源
阿里旅行依托阿里生态圈，加速在线旅游行业渗透

移动端发展

2015年移动端访问占比达64.6%，相比2014年略有下降
随着旅游服务的多样化，移动端成为用户首选的预订方式

二、中国在线机票市场发展现状及趋势

市场规模

2015年交易规模：2522.7亿元，同比增长34.4%
占整体在线旅游市场比重为58.3%，是交易规模最大的领域

市场份额

携程市场份额：33.6%，持续领先
深圳航空人均访次：2015年全年保持高位，8月达到6.9次

发展趋势

航司提直降代：国资委推动航司提高直销比例，降低代理费，调整市场格局
移动端转移：移动端成为主要预订渠道，OTA和航司加大移动端推广力度
打包产品销售：航空公司通过打包销售提升利润，满足用户延伸需求
整合GDS系统：未来GDS将成为机票分销的新趋势
航班信息类App发展：提供航班查询、预订、值机等服务，提升用户出行体验

三、中国在线住宿市场发展现状及趋势

市场规模

2015年交易规模：901.8亿元，同比增长42.6%
占整体在线旅游市场比重为20.8%

市场份额

携程：40.2%
美团：15.1%
艺龙：未明确提及，但属于主要参与者

发展趋势

智慧酒店：通过数字化和网络化提升服务体验
酒店B2B市场：成为投资新热点，提高资源利用率
海外并购：中国企业加快海外酒店投资，拓展全球业务
住宿用户标签化：商务用户与休闲用户需求分化明显
度假租赁市场：非标准住宿产品增长迅速，推动市场结构变化

四、中国在线度假市场发展现状及趋势

市场规模

2015年交易规模：700.7亿元，同比增长40.5%
占整体在线旅游市场比重为16.2%

市场份额

携程：23.4%
途牛：11.7%
同程：11.4%

市场结构

自助游：占比55.5%，增长显著
跟团游：占比44.5%，仍为重要出游方式
周边游：市场份额上升至24.3%，成为增长亮点
出境游：2015年达1.2亿人次，成为市场增长核心

发展趋势

线上线下融合：传统旅行社加强线上布局，OTA拓展线下资源
体育旅游兴起：体验式旅游产品受关注，推动行业多元化
医疗旅游发展：满足健康与休闲双重需求，成为新兴领域
旅游金融增长：旅游相关金融服务迎来新机遇

五、典型案例研究

阿里旅行

依托阿里生态，提供国内和国际机票、自助值机、退改签等服务
推出“放心飞”服务，解决退改签问题，提升用户信任度
与多家航空公司合作，提供精准营销方案

大鱼自助游

专注于境外特色住宿预订，提供多样化的旅行服务
推出“旅行猎人”和“大鱼股东”计划，增强用户参与度
通过整合交通、活动、门票等资源，形成一站式服务

租租车

主要服务于出境自驾游，提供境外租车、车险、GPS等服务
覆盖全球180多个国家和地区，提供便捷的在线服务
首创境外违章查询系统，提升用户出行安全

驴妈妈旅游网

以景区门票为切入点，拓展周边游、邮轮游等业务
2015年营收达30.25亿元，门店和分支机构数量快速增长
提供“景+酒+X”组合产品，满足自助游用户需求
与多家知名景区合作，如黄山、迪士尼、长隆等

六、名词解释

概念	定义描述
在线旅游	通过PC或Mobile预订旅游产品和服务
交易规模	在线旅游服务的总价值，包含直销和分销
在线旅游渗透率	在线旅游交易规模 / 中国旅游业总收入
在线住宿市场	包括标准酒店和度假租赁
在线旅游度假市场	包括跟团游、自助游、门票、WiFi等产品

七、法律声明

公司介绍：艾瑞咨询是专注于互联网及全球高成长领域的研究机构
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免责条款：数据及预测仅供参考，公司不承担相关法律责任

八、联系我们

咨询热线：4000262099
集团网站：www.iresearch.com.cn

九、总结

中国在线旅游市场在2015年展现出强劲的增长势头，交易规模达4326.3亿元，移动端成为主要增长点。机票、住宿和度假市场分别呈现成熟、稳定和快速增长的趋势，其中机票市场受提直降代政策影响，增速放缓。住宿市场中，携程和美团占据主要份额，而度假市场则因自助游和周边游的兴起而持续增长。行业巨头通过并购、战略合作和创新服务模式不断强化市场地位，同时推动市场结构优化和行业规范化。未来，随着技术发展和用户需求变化，行业将更加注重用户体验和资源整合。

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