2025年H1剧集广告大盘报告_20页_2mb

2025年H1剧集广告大盘总结

整体市场规模与趋势

2025年上半年，剧集总数同比下降8.9%，招商品牌数量减少26%。腾讯视频以稳定内容输出领先，优酷平台在招商客户数上增长16%。罪案/悬疑类题材剧集数量增长89%，招商增幅达29%，成为市场焦点；传奇/传记类和职业题材也受品牌偏爱，如《国色芳华》和《长安的荔枝》。

平台与上星剧分布

腾讯视频在内容输出量上领先；优酷平台自招商客户数排名第一；芒果TV上星剧数量小幅增加。跨年在播剧集稳定，但新播剧集在4月集中播出波动。

题材偏好

罪案/悬疑类剧集占据题材增长首位；爱情和都市类题材仍为主流。平台自招商TOP10大剧中，古装权谋和传奇/传记类剧集表现突出，《藏海传》热度最高。热搜词显示，爱情等题材持续引发讨论。

品牌投放偏好

饮料和食品行业主导投放，饮料品牌如爱他美和可口可乐表现强劲；药品行业客户数增加18%，999品牌投放量领先。投放创新包括创意中插形式，品牌客户规模同比增长21%，相比传统广告模式更高效。

创新广告模式

2025年上半年，广告投放形式创新，创意中插资源使用上升21%，品牌通过AIGC技术等工具实现广告与内容融合，提升观看体验和品牌影响力。主要平台包括腾讯、爱奇艺、优酷和芒果TV，监测数据显示整体广告形式多样化。