教育春招AI_Max扩量能力培训_16页_3mb

AI Max-教育特别版产品介绍&使用指南总结

核心内容

AI Max-教育特别版是一款专为教育行业设计的智能化投放产品，结合了自动化投放和增量能力，旨在帮助广告主在不同投放场景下实现高效、高质地的流量获取。产品提供“积极探索”和“稳中求进”两个档位，分别适用于不同需求和风险偏好的广告主。AI Max通过智能竞价起量、定向扩量、AIGC创意优化等能力，提升转化效果与预算利用率。

主要观点

• AI Max ≠ 轻舸：轻舸是新营销平台，整合了搜索与信息流广告；AI Max是平台的智能化投放产品，适用于关键词广告和提示词广告，提升投放量级。
• AI Max产品优势：
  • 结合竞争情况提价，提高兑换比，避免无效投放。
  • 智能识别流量高峰期，自动调用预算进行起量。
  • 针对高价值人群进行溢价，提升转化效果。
  • 支持智能定向扩量，探索更多转化人群。
  • AIGC创意赋能，提升广告吸引力。
  • 7日周期预算智能调度，保障转化成本稳定。
• 档位区别：
  • 积极探索档位：拓量能力强，自动开启智能定向，支持自动衍生创意，适合短期放量需求。
  • 稳中求进档位：更稳健，仅包含智能起量和精细化出价，适合对定向和创意谨慎的广告主。
• 使用建议：
  • 腰部项目优先升级，效果正向后推进头部项目。
  • 可叠加通用版能力，如精细化出价、智能定向扩量、智能基建调优等，进一步提升投放效果。
  • 需要加白使用的功能包括智能定向扩量、智能基建调优、自动衍生创意等。

关键信息

产品功能

档位对比

客户案例

• 考研赛道客户：

  • 上线周期：11.28-2.10
  • 单账户峰值消费：1.3W+
  • 成本符合预期
  • 转化量显著提升，增长趋势明显

• 中高职赛道客户：

  • 核心诉求：拓量、成本控制、线索相关性
  • 效果表现：消费+71%，展现+47%，转化量+54%，转化成本+11%
  • 问题解法：使用教育特别版，结合资源扶持降低超成本率

使用步骤

1. 选择营销目标：根据推广业务选择目标，如应用推广、官网注册/付费、销售线索等。
2. 选择包含方案：选择提示词广告或关键词广告，建议选择与优化目标相近的方案。
3. 设置优化目标与消费预期：通过智能体引导或直接编辑表单完成设置。
4. 配置AI Max任务清单：根据个性化需求选择“积极探索”或“稳中求进”档位，设置相关策略。

常见问题

• 项目升级后如何退出AI Max功能：

  • 可在原推广平台的项目编辑页面取消目标计划的勾选。
  • 轻舸平台不支持取消提示词方案的勾选，但可进行暂停操作。

• 如何关闭AI Max任务：

  • 长周期稳投任务不可关闭。
  • 智能起量任务可关闭，关闭后不会立即停止，起量任务结束后才停止。

• 一键起量功能与智能竞价起量的关系：

  • 一键起量是AI Max中的功能，可立即生效持续6小时。
  • 自动优选模式下，系统会根据项目情况自动执行一键起量任务。

• 如何查看AI Max带来的增量效果：

  • 可在轻舸-项目报告中统一查看投放效果。
  • 一键起量报告可匹配不同营销方案和起量时间，查看起量效果。

• 如何区分升级前后的数据：

  • 单账户场景：通过“方案类型”和“当前归属项目版本”属性区分。
  • 多账户场景：使用“资产工具-工具中心-超管万花筒”查询。

• AI Max遇到无效问题如何处理：

  • 排查无效线索来源。
  • 对于匹配混乱等问题，可通过提风铃或联系行业运营解决。

联系方式

• 加入交流群：流ID：10098931
• 联系教育行业运营：邮箱：mengshuo@baidu.com