2025年亚太电动汽车、消费电子与家用电器品牌在欧洲市场数字广告投放洞察报告_37页_9mb

2025年亚太电动汽车、消费电子与家用电器品牌在欧洲市场数字广告投放洞察总结

核心内容概述

本报告由Sensor Tower发布，聚焦于2025年亚太电动汽车、消费电子与家用电器品牌在欧洲市场（英国、德国、西班牙、意大利、法国）的数字广告投放情况。通过分析广告支出、曝光量、投放渠道和受众画像，揭示了亚太品牌在欧洲市场的营销策略及市场表现。

主要观点

1. 电动汽车品牌

• 广告支出总额：2024年4月至2025年3月，亚太电动汽车品牌在欧洲市场数字广告总支出超过9500万美元，其中英国市场支出最高，接近4300万美元。
• 广告曝光趋势：2024年11月，随着新车型推出，广告曝光量显著增长，英国市场达到9亿次，环比增长2.5倍。
• 比亚迪表现突出：比亚迪是欧洲市场电动汽车广告曝光量最高的亚太品牌，其混动车型BYD Seal U DM-i成为广告支出最高的车型，尤其在英国和西班牙市场销量激增。

2. 消费电子品牌

• 广告支出总额：2024年4月至2025年3月，亚太消费电子品牌在欧洲市场数字广告总支出超过9.7亿美元，其中英国市场支出最高，达到4.1亿美元。
• 广告曝光趋势：2024年11月，英国和德国市场消费电子广告曝光量显著提升，英国市场接近74亿次，环比增长36%。
• Samsung主导市场：Samsung在英国、德国、西班牙、意大利、法国市场均位居消费电子广告曝光量榜首，其新机型Galaxy S25成为2025年营销重点，广告突出AI功能。

3. 家用电器品牌

• 广告支出总额：2024年4月至2025年3月，亚太家用电器品牌在欧洲市场数字广告总支出接近1.5亿美元，其中英国市场支出最高，超过5160万美元。
• 广告曝光趋势：2024年11月，德国和英国市场家用电器广告曝光量显著增长，德国市场接近13亿次，环比上涨35%。
• LG表现突出：LG是欧洲市场家用电器广告曝光量最高的亚太品牌，同时是欧洲数字广告曝光量最高的电视品牌之一，主要投放家电和电视产品。

关键信息

广告投放渠道

• 主要平台：Facebook、Instagram、YouTube、TikTok、Snapchat、X、LinkedIn等。
• 渠道占比：比亚迪在英国、西班牙、意大利和法国市场，近80%的广告曝光来自Facebook和Instagram。
• Samsung广告分布：在英国市场，Galaxy系列手机广告曝光量占比接近50%，而在德国市场，广告支出更为分散，涉及Facebook、YouTube、Snapchat等平台。
• LG广告分布：在英国市场，50%的广告支出用于家电，23%用于电视产品。

广告素材与受众画像

• 比亚迪广告素材：突出刀片电池、DM-i混动技术、环保与实用性，吸引注重性价比的消费者。
• Samsung广告素材：强调Galaxy S25的AI功能、拍照能力、游戏体验，吸引年轻用户群体，尤其在英国市场，18-34岁受众占比高达88%。
• LG广告素材：主要展示OLED电视、InstaView冰箱、洗衣机等产品，突出科技感和用户体验。

市场表现与增长

• 比亚迪销量增长：2025年1月，比亚迪在英国和西班牙市场销量同比激增551%和734%，成为欧洲市场的重要增长引擎。
• Samsung销量增长：得益于Galaxy S24系列和Galaxy S25的推出，Samsung在欧洲市场智能手机出货量保持领先。
• LG销量增长：2024年LG电子全球收入同比增长4.2%，其中家电业务增长10%，电视业务因巴黎奥运会的推动而显著增长。

投放策略与趋势

• 比亚迪：通过广泛车型布局和重点投放混动车型，提升品牌影响力和市场渗透率。
• Samsung：以Galaxy系列手机为核心产品，加大数字广告投放，利用AI功能吸引年轻消费者。
• LG：以电视和家电为核心，结合体育赛事营销，提升品牌曝光和市场占有率。

数据来源与方法

• 数据来源：Sensor Tower的零售媒体洞察数据。
• 方法说明：通过Pathmaths平台收集数字广告样本，使用统计抽样方法估算曝光量、CPM和广告支出。不同市场支持的广告渠道有所不同，详见报告第7页。

重点摘要

• 电动汽车品牌：总支出超9500万美元，比亚迪为曝光量最高的亚太品牌。
• 消费电子品牌：总支出超9.7亿美元，Samsung为曝光量最高的亚太品牌。
• 家用电器品牌：总支出接近1.5亿美元，LG为曝光量最高的亚太品牌。

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作者简介

• Rui Ma：移动市场高级分析师，深圳
• Donny Kristianto：首席市场洞察经理，新加坡
• Yena You：移动市场战略分析师，首尔
• Sara Tan：亚太地区营销运营经理，新加坡
• Hideyuki Tsuji：移动市场战略分析师，东京
• Nan Lu：亚太地区高级营销总监，旧金山