2025-04-24-上交所-九牧王2024年年度报告_237页_2mb

九牧王股份有限公司2024年度报告总结

核心内容

九牧王股份有限公司（股票代码：601566）在2024年持续推进“男裤专家”战略变革，致力于打造“全球最好的裤子”。公司全年营业收入达到318,124.53万元，同比增长4.13%；归属于上市公司股东的净利润为17,620.53万元，同比下降7.86%；扣除非经常性损益后的净利润为20,106.14万元，同比下降16.72%。

公司持续推进多品牌战略，旗下品牌包括“男裤专家”九牧王、“韩国通勤时装”ZIOZIA和“源自潮流文化的时尚裤装”FUN。九牧王品牌通过“五裤系列”（商务户外1号裤、轻松裤、小黑裤、自由牛仔、高定西裤）提升品牌影响力，实现品牌“破圈”和年轻化。ZIOZIA聚焦韩国通勤时装，FUN则以高性价比的时尚裤装为主打，满足年轻消费者需求。

主要观点

• 品牌战略：公司通过明星代言、巴黎时装周、奥运礼服供应等举措，强化品牌影响力和时尚度，提升消费者认知。
• 产品创新：九牧王持续优化产品结构，推出多场景适用的“五裤系列”，并采用创新面料和版型，提升产品竞争力。
• 渠道优化：公司提升购物中心和奥莱门店占比至30%，直营门店占比从29%提升至34%，并打造“十代店”提升购物体验。
• 数字化与用户为中心：公司强调以用户为中心，通过数字化工具提升运营效率和顾客体验，强化品牌与消费者的互动。
• 财务表现：尽管整体业绩未达预期，但公司通过优化运营、加强品牌投入，实现了部分业务的稳步增长，如T恤和衬衫。

关键信息

财务指标

品牌与产品

• 九牧王品牌：男裤市场综合占有率连续25年位列国内第一，推出“五裤系列”满足多场景需求，强化“男裤专家”形象。
• ZIOZIA品牌：定位韩国通勤时装，强化通勤属性，提升品牌力。
• FUN品牌：聚焦时尚裤装，打造年轻化、高性价比产品，探索新风格。

渠道与运营

• 线下渠道：门店数量达到2371家，其中直营896家，加盟1475家，门店形象和效率持续优化。
• 线上渠道：布局主流电商平台和新兴线上渠道，提升销售覆盖面。
• 十代店：超过1600家，提升品牌体验，强化“男裤专家”形象。

财务变动原因

• 营业收入增长：得益于“五裤系列”推出、渠道优化和品牌宣传。
• 净利润下降：主要由于品牌宣传费用增加、投资公允价值变动损失减少。
• 经营活动现金流量净额下降：因品牌投入增加、直营门店扩张和薪酬支出上升。
• 投资活动现金流量净额下降：因减少高波动性投资，增加低风险投资产品。

战略展望

九牧王将继续以产品为核心、用户为中心、效率为引擎，坚持“打造全球最好的裤子”的品牌使命，深化“男裤专家”战略，推动品牌年轻化、时尚化，提升品牌影响力和市场竞争力。公司还将加强数字化运营，提升顾客体验，推动创新和可持续发展。