维卓：2024东南亚电商市场报告_32页_16mb

2024东南亚电商市场报告摘要

东南亚宏观经济与市场概况

东南亚地区经济韧性较强，人口总数超6.05亿，提供巨大消费市场。新加坡、日本、韩国人均GDP较高，适合推广高端品类及文化输出；马来与中国人均GDP接近，适合输出现有头部品牌；越南、印尼、泰国人均GDP较低但发展活力足，适合高性价比品牌布局。预期2024-2026年东南亚经济增速将超过中国。

电子商务市场规模呈现快速增长态势。2019年至2025年，市场规模从480亿增至2110亿美元。预计至2030年，东南亚电商市场将达到7400亿美元。印尼电商市场将持续扩大，预计2030年将占东南亚电商市场份额42%。Shopee成为SEA地区访问量最大的电商平台，Tokopedia占据印尼市场领先地位。

社交媒体与直播购物

东南亚社交媒体网购活跃度高，越南61%消费者曾通过直播购物，新加坡仅为18%。各国社交媒体购物比例持续维持高位，直播购物使用率呈现国别差异。Facebook、Instagram、TikTok是该区域主要社交电商购物平台，其中越南、泰国、中国香港等市场的Facebook使用率最高。

消费者洞察

东南亚在线购物频率与移动端购物体验非常好，各国互联网用户比例较高。Z世代消费者表现出对网购体验的高度认可，在线评论对购买决策影响显著。假日购物期间，线上和线下复合购买成为亚洲主流趋势。东南亚市场对美容护理类产品兴趣度高，电商渠道逐步显现增长潜力。

政策支持

中国政府近期出台多项跨境电商利好政策，包括加强海外仓建设、完善出口退税政策、鼓励金融机构提供支持等，为跨境电商企业出海提供了有力保障。

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