【维卓】2024东南亚电商市场_32页_16mb

东南亚电商市场总结

核心内容

东南亚电商市场近年来呈现快速增长趋势，受益于地区经济的稳步发展和互联网普及率的提升。该地区拥有庞大的人口基数和持续的消费潜力，为跨境电商提供了广阔的发展空间。同时，政府出台了一系列利好政策，支持跨境电商行业发展，包括海外仓建设、金融服务优化、退（免）税政策等，为出海企业创造了有利的营商环境。

主要观点

• 经济潜力：东南亚地区在抵御全球宏观经济逆风方面表现优于其他地区，其经济增速预计在2024年至2026年将远超中国，显示出强劲的发展势头。
• 市场结构：不同国家的人均GDP差异较大，新加坡、日本、韩国等国家适合推广高端产品，而越南、印度尼西亚、泰国等地适合布局高性价比品牌。
• 电商增长：东南亚电商市场规模预计在2025年达到2110亿美元，到2030年，印度尼西亚的市场规模有望突破1600亿美元，占东南亚电商市场的主要份额。
• 社交媒体与直播购物：社交媒体在东南亚电商市场中扮演着重要角色，尤其在印尼、菲律宾、马来西亚等国，消费者在社交媒体上购物的频率较高。直播购物在越南尤为流行，61%的受访者曾通过直播购物。
• 消费者行为：东南亚消费者偏爱通过移动设备进行购物，同时在线和线下购物渠道并重。在购买美容和护理产品时，店内购物仍是主流方式，但网购比例也在上升。

关键信息

东南亚宏观经济数据

• 人口基数：东南亚六国总人口达6.05亿，其中印尼人口最多（2.78亿）。
• 通货膨胀率：2022年为+4.7%，2023年为+3.6%，2024年为+3.2%，2025年为+3.1%。
• 外商直接投资：2023年东南亚区域外商直接投资流入增长率为+36%。
• 出口与旅游：2023年东南亚区域出口增长率为+32%，旅游需求人数增长率为+40%。

东南亚电商市场规模

• 2023年：东南亚电商市场规模为1310亿美元。
• 2025年：预计增长至2110亿美元。
• 2030年预测：印尼电商市场将产生约1600亿美元的在线零售额，占东南亚市场42%以上。

电商网站和应用

• Shopee：2023年是东南亚访问量最高的电商网站，月访问量达3.428亿次。
• Tokopedia：印尼领先的电商平台，2023年月访问量超过1.37亿次。
• Lazada：阿里巴巴旗下的电商平台，在东南亚市场具有重要地位。

社交媒体购物使用频率

• 2023年：越南74%的受访者在Facebook上购买过商品，是东南亚最受欢迎的社交购物平台。
• 2021年：印尼72%的受访者首次通过应用程序或网站进行网上购物，菲律宾为62%，越南为66%。
• 2021年：越南61%的购物者曾通过直播购物，新加坡为18%。

移动电商使用率

• 2022年：韩国44.3%的互联网用户每周通过手机进行一次网上购物。
• 2022年：日本19.4%的互联网用户每周进行移动购物。

消费者洞察

• 购物偏好：Z世代消费者普遍认为客户评论对购物决策有帮助，越南的比例最高（61%）。
• 购物渠道：2023年亚洲假日购物期间，多数国家消费者偏好线上和线下结合的购物方式，中国则更偏爱线上购物。
• 购买方式：越南消费者更倾向于在实体店查看商品，比例为41%；印尼消费者更倾向网购美容护理产品，比例为30%。

市场策略建议

• 中国和越南：应加强社交媒体广告和促销活动，以提高市场渗透率。
• 东南亚市场：通过加强社交媒体平台合作和本地化营销策略，提升品牌影响力和销售额。
• 印尼、菲律宾、马来西亚：作为高频率社交媒体购物市场，应重点布局，利用其高增长潜力。

数据来源

本报告数据来源包括：

• AppMagic
• 国家税务总局
• Bain & Company
• 财政部
• Clear 海关总署
• DataReportal
• Google
• GWI
• IDC
• IMF
• iPrice Group
• Meltwater
• Rakuten Insight
• SimilarWeb
• Standard Insights
• Statista
• Statista Consumer Insights
• TechNode
• Temasek Holdings
• Visa Inc.
• We Are Social
• Web Retailer
• E-conomy SEA 2023
• 世界银行
• 国务院
• 商务部

版权声明

• 本报告著作权由维卓出海研究院整理而成，部分内容引用自公开信息。
• 未经允许，不得复制、抄袭、影印、翻译本报告的任何部分。
• 转载、摘编或利用其他方式使用本报告内容时，应注明来源（维卓出海研究院公众号）。
• 报告内容仅供一般性参考，不能用于商业用途，不应视为针对特定事务的意见或依据。
• 若有业务输出需求，欢迎联系维卓商务经理：18630366650（郭先生）

关于维卓出海研究院

维卓出海研究院致力于通过科学、有效的研究体系，帮助中国出海企业洞察全球数字营销行业发展脉络，把握出海增长机遇，为出海企业提供持续、长效的发展价值。目前已发布20+份行业报告，涵盖电商、游戏、移动应用、品牌客户等多个领域。欢迎下载报告，与我们一同探索全球市场的机遇与未来！