> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** ### 中国营销智能体研究报告总结 营销智能体是基于生成式AI或机器学习的营销工具，能够自动化执行营销任务，如内容生成、投放优化和数据分析，实现从辅助决策到全链路营销自动化的演进。本报告分析了市场趋势、技术演进、商业模式及中国企业在全球市场的机遇。 关键发现包括： - 市场趋势：数字营销投资增加，隐私监管趋严，企业加速采用智能体技术以提升效率。全球市场在工具化向智能化转型，中国市场因电商和短视频生态快速应用落地。 - 技术演进：智能体融合生成式AI和大模型，实现多语言内容创作、跨渠道优化和自主决策，支撑从单渠道到全链路营销的转变。 - 商业模式：主流收费方式包括广告分成、平台订阅和增值服务，中国公司利用工程师红利和成本优势提供高性价比解决方案，吸引中小企业。 - 中国出海机遇：智能体帮助中国企业应对文化差异、合规和出海挑战，提升海外市场竞争力，如生成本地化内容和优化投放策略。 - 风险与挑战：隐私合规、算法歧视和跨平台整合是主要障碍，但智能体在简化流程、降低成本方面展现优势。 未来展望：AI驱动的智能体将进一步推动营销创新，中国企业需加强技术整合和全球合作，把握出海和新兴市场机会。 数据来源：报告基于艾瑞咨询研究，包括市场数据、案例分析和政策梳理，强调中国在AI应用和数字化转型方面的快速进步。