2018户外广告预测（英文版）_10页_5mb

报告摘要

Posterscope 2018 Summary

核心内容

2018年标志着户外广告（OOH）进入一个新时代，强调了位置相关性、移动整合、自动化、数据驱动、情境化投放、公共效用与广告空间融合、新交易模式以及内容创新的重要性。OOH不再只是传统广告形式，而是与数字技术、消费者行为和品牌策略深度融合的营销渠道。

主要观点

位置将成为主流
近三分之一的搜索查询仍与位置相关，位置定向信息已成为广告服务的标配。动态广告活动能够根据受众的情境提供不同的信息，提升品牌表现指标平均15%。通过位置数据触发，品牌可以实现更精准的广告投放，如Deliveroo利用多种数据触点提供不同创意内容。
与移动设备的整合
99%的智能手机用户在户外广告期间使用设备，品牌可通过Snapchat等平台集成移动元素，如Snapcodes，以增强互动和用户参与。新形式的OOH（如公共WiFi、充电站、信标）将加强与移动设备的协同。
自动化提升效率
自动化在广告行业中带来了更高的效率，缩短了投放周期，提高了广告激活速度。品牌如Charlotte Tilbury利用动态排期和实时数据，自动调整广告内容，提升广告表现。
更智能的数据集
品牌通过分析消费者行为与地理位置的关系，可以更精准地定位目标受众。结合第一方数据与匿名聚合数据，品牌能获得更强大的消费者洞察，从而优化广告策略。例如，Santander利用第一方应用数据，向用户展示本地可用的自行车信息。
情境化投放将成为趋势
新的数据和技术使广告能够实时识别受众特征，如车型、品牌、情绪等，从而提升广告的相关性。许多DOOH站点已具备此功能，品牌可借此与竞争对手形成差异化。
公共效用与广告空间融合
OOH正在从单纯的广告空间向内容中心和科技平台转型。例如，InLinkUK提供免费公共WiFi、电话、充电和城市服务信息，为品牌和政府提供新的互动机会。
新交易模式提升投资回报率（ROI）
传统OOH交易模式需要提前数月确定投放地点和价格，而新的模式允许品牌在活动前几天确认部分投放，从而获得折扣库存和更灵活的策略。例如，VERY利用地理围栏和销售数据，实现本地化实时内容投放。
内容驱动广告创新
广告内容应注重提供价值，而非单纯解释产品功能。通过动画、故事、创意形式，广告可以创造更深层次的情感连接。例如，Tate Gallery通过动画展示Hockney的画作，提升品牌体验。
创意将聚焦第一印象
在OOH中，广告通常不超过10秒，注意力在0.86秒后迅速下降。因此，广告创意必须在第一时间抓住观众。品牌可采用GIF等短格式内容，创造快速而吸引人的体验。例如，Nescafe Azura结合实时列车信息和用户姓名，打造个性化动画广告。