2022年Q1户外广告数据概览_22页_3mb

2022年Q1户外广告数据总结

核心内容概览

2022年第一季度，中国户外广告市场整体呈现分化趋势。传统户外广告花费同比下跌25.8%，而电梯LCD广告花费同比上涨12.1%，电梯海报广告花费同比上涨13.5%，影院视频广告花费则同比下跌14.1%。整体来看，不同广告形式在不同行业中的表现差异显著，部分行业和品牌在特定渠道中实现了大幅增长，而另一些行业则面临下降压力。

主要观点

• 传统户外广告：整体花费下降，但部分行业如“金融-企业形象”和“化妆品/浴室系列用品”表现突出，分别同比增长894.4%和>1000%。
• 电梯LCD广告：整体花费增长明显，其中“奶类饮品”、“护肤用品”、“饮料-企业形象”等类别涨幅显著，部分品牌如“剑南春”、“美赞臣”等实现超百倍增长。
• 电梯海报广告：整体花费增长，其中“婴幼儿食品”、“洋酒”、“玩具/电子游戏机”等类别增长显著，部分品牌如“啄木鸟”、“红星”、“美赞臣”等涨幅超1000%。
• 影院视频广告：整体花费下降，但“交通-企业形象”、“家具/装饰材料及服务”等类别仍保持增长，部分品牌如“宝马”、“阿迪达斯”等实现超百倍增长。

关键信息

传统户外广告花费变化

• 整体趋势：2022年Q1传统户外广告花费同比下跌25.8%。
• 行业表现：
  • 网络服务：同比上涨4.1%
  • 金融-企业形象：同比上涨894.4%
  • 化妆品/浴室系列用品：同比上涨>1000%
  • 其他行业：多数行业出现下降，如“移动客户端应用软件及服务”下降57.6%，“房地产”下降46.9%，“娱乐休闲服务”下降35.4%。

电梯LCD广告花费变化

• 整体趋势：2022年Q1电梯LCD广告花费同比上涨12.1%。
• 行业表现：
  • 奶类饮品：同比上涨238.9%
  • 护肤用品：同比上涨103.0%
  • 饮料-企业形象：同比上涨>1000%
  • 其他行业：如“娱乐休闲服务”下降57.7%，“移动客户端应用软件及服务”下降93.6%。

电梯海报广告花费变化

• 整体趋势：2022年Q1电梯海报广告花费同比上涨13.5%。
• 行业表现：
  • 中国餐酒：同比上涨68.3%
  • 奶类饮品：同比上涨273.8%
  • 婴幼儿食品：同比上涨>1000%
  • 其他行业：如“娱乐休闲服务”下降33.9%，“零售服务”上涨11.5%。

影院视频广告花费变化

• 整体趋势：2022年Q1影院视频广告花费同比下跌14.1%。
• 行业表现：
  • 交通-企业形象：同比上涨295.6%
  • 家具/装饰材料及服务：同比上涨420.4%
  • 珠宝/首饰：同比上涨>1000%
  • 其他行业：如“网络服务”下降70.9%，“移动客户端应用软件及服务”下降78.8%。

重点品牌表现

传统户外广告TOP品牌

电梯LCD广告TOP品牌

电梯海报广告TOP品牌

影院视频广告TOP品牌

新品牌表现

传统户外广告新品牌TOP30

电梯LCD广告新品牌TOP30

电梯海报广告新品牌TOP30

影院视频广告新品牌TOP30