2024上半年TikTok电商数据报告-超店有数-2024-74页_2mb

2024上半年TikTok电商数据总结

TikTok电商在2024上半年表现强劲，全球内购收入同比增长66%，月均收入达22亿美金。美国市场占据全球收入35.2%，东南亚六国贡献了79%的总收入，其中美国和东南亚市场分别增长46%和67%。

在主要市场中，泰国以378亿美金GMV居首，占全球首位；其次是美国和印尼。越南、菲律宾和马来西亚销售额也较高，但东南亚整体增长迅猛。各市场动销率和客单价差异明显，例如美国平均客单价195美元，泰国月均交易量稳定。

品类方面，美妆个护全球领先，GMV最高；母婴用品和儿童时尚增速最快，分别月均增长超50%。印度尼西亚和菲律宾的穆斯林时尚品类增速显著，珠宝在印尼增长944%。越南、泰国等市场则注重本地化，品类布局多样化。

店铺数量上，越南活跃店铺最多，超15万家；平台平均活跃店铺约8300家。东南亚本土店铺占比高，存活率良好。直播和短视频带货规模扩展，直播GMV环比增长达117%至239%，短视频虽增长但体量低。

总体来看，TikTok电商生态多元化，机遇与挑战并存，卖家需根据不同市场和品类特点找准定位。