2018年中国家居家装发展报告-趁势七大关键词，上岸新时代_92页_6mb

2018年中国家居家装发展研究报告总结

核心内容概述

2018年，中国家居家装产业在经历了快速扩张与激烈竞争后，逐渐向成熟阶段迈进。报告从七个维度对行业进行了深入分析，包括互联网家装、家居建材、全屋定制、家居新零售、家装后市场、智能家居和厨电产业。整体来看，行业正经历从传统模式向更加标准化、系统化、智能化和数据驱动的方向发展。

主要观点与关键信息

互联网家装

• 行业演变：互联网家装经历了从包工头模式到装企品牌、再到产品与服务标准化的过程，逐渐形成以客户为中心的服务体系。
• 资本变化：2017年互联网家装进入“大逃杀”阶段，资本向巨头企业集中。2018年第一季度，居然之家融资131.98亿元，酷家乐融资1亿美金，BroadLink融资3.43亿元，表明资本开始聚焦于具有落地服务能力的企业。
• 企业淘汰：103家企业因缺乏服务能力而转型或破产，行业进入洗牌期。
• 企业案例：齐家网在2018年港交所递交IPO申请，成为互联网家装平台上市第一家企业。其通过AI引擎、大数据分析等技术实现高效低成本运营。

家居建材

• 市场现状：中国家居建材市场集中度较低，全国性领导品牌尚未形成，但2017年多家企业成功上市，借助资本市场加速渠道布局。
• 发展趋势：随着消费升级，全屋定制成为行业新热点。定制家具毛利率较高，且满足个性化需求，推动行业向智能化、柔性化生产转型。
• 渠道拓展：传统渠道如建材城、红星美凯龙等逐渐饱和，企业尝试新渠道如购物中心、商超等，提升品牌曝光度和用户体验。
• 品牌战略：大家居战略成为主流趋势，企业通过拓展品类、建立品牌矩阵，增强市场竞争力。

全屋定制

• 市场驱动：消费升级和小户型住宅增多推动全屋定制需求增长，尤其是一线城市。
• 企业布局：多家企业如欧派、索菲亚、尚品宅配等通过产品线扩展和品牌建设，提升市场占有率。
• 技术支撑：VR/AR、实景复刻等技术被广泛应用，提升用户体验和销售效率。
• 未来展望：全屋定制有望成为行业新的增长点，2020年将迎来行业“第一战”。

家居新零售

• 概念与趋势：新零售是零售模式与形态创新下的“概念”，强调数据驱动和全渠道融合。
• 技术应用：VR/AR、实景复刻、360°全景智能导购等技术提升用户体验，增强品牌忠诚度。
• 行业问题：新零售仍处于萌芽期，面临线上线下整合难度大、同质化竞争激烈、物流与售后服务复杂等问题。
• 未来方向：企业需提升软实力与硬技能，结合技术与数据，打造智慧门店和个性化服务。

家装后市场

• 市场潜力：随着二手房交易量增加，家装后市场有望突破8000亿元，成为新的增长点。
• 服务内容：包括家庭维修、墙面翻新、局部升级、旧房改造等，对专业性和服务标准要求较高。
• 企业布局：大量企业进入家装后市场，但部分因盲目扩张或缺乏专业能力而退出。
• 资本趋势：资本逐渐向产业内玩家集中，推动家装后市场专业化发展。

产业趋势与挑战

• 消费升级：居民人均可支配收入稳定增长，推动家居消费向品质化、个性化、智能化方向发展。
• 技术创新：大数据、云计算、AI、VR/AR等技术被广泛应用，提升效率与用户体验。
• 行业整合：互联网家装和家居建材行业面临大洗牌，缺乏服务能力的企业被淘汰，行业集中度提升。
• 渠道变革：传统渠道逐渐饱和，企业需探索新渠道如购物中心、商超等，提升获客能力。
• 服务升级：家装后市场和全屋定制对服务质量和效率提出更高要求，推动行业向系统化、专业化发展。

总结

2018年，中国家居家装产业正处于转型与升级的关键阶段。互联网家装、家居建材、全屋定制、家居新零售等细分领域均有显著发展，但同时也面临诸多挑战。随着消费者需求的变化和技术的进步，行业将更加注重个性化、智能化和数据驱动，推动整体服务水平提升。未来，行业将向更高质量、更高效能、更专业化的方向发展，形成更加清晰的市场格局。