2018年中国家居家装发展报告-亿欧智库-2018.05-92页-8mb

2018年中国家居家装发展研究报告总结

核心内容概述

本报告围绕2018年中国家居家装产业展开，重点分析了互联网家装、家居建材、全屋定制、家居新零售、家装后市场等七大领域的发展现状与趋势。报告指出，随着消费升级和技术进步，家居家装行业正经历深刻变革，从早期的“游击队”模式逐步向品牌化、智能化、系统化方向发展。

主要观点

• 互联网家装：经历了从早期资本驱动到市场成熟的过程，企业数量减少，行业进入洗牌阶段。2018年第一季度融资总额达到历史峰值，资本向主流企业集中。互联网家装的特征包括透明化、标准化、产业化、系统化，具备持续创造企业价值的能力。
• 家居建材：市场集中度较低，品牌众多但缺乏全国性领导者。2017年多家企业成功上市，借助资本加速渠道布局和产品创新。全屋定制成为行业新趋势，带动市场规模增长，但也面临产能不足和成本上升的挑战。
• 全屋定制：随着消费群体年轻化和对个性化需求的增长，全屋定制成为主要增长点。定制家具企业通过产品创新和渠道拓展提升市场竞争力，未来将更加注重智能化和柔性化生产。
• 家居新零售：新零售概念在家居行业逐步落地，通过技术驱动提升用户体验。VR/AR、实景复刻、360°全景导购等技术手段被广泛应用。但行业仍面临信息整合、供应链优化、专业服务提升等挑战。
• 家装后市场：随着存量房市场的发展，家装后市场迎来增长机遇，预计2018年市场规模突破8000亿元。然而，该市场仍处于探索阶段，存在产品同质化、服务专业性不足等问题。

关键信息

互联网家装

• 发展阶段：经历了从“游击队”到品牌化、标准化、系统化的转变。
• 融资情况：2018年第一季度融资总额达150亿元，其中居然之家融资131.98亿元，酷家乐融资1亿美金，BroadLink融资3.43亿元。
• 企业倒闭：2017年有113家企业倒闭，凸显行业竞争激烈，服务能力成为关键。

家居建材

• 市场规模：2014年突破4.5万亿元，年复合增长率约为3.2%。
• 发展趋势：大家居战略逐渐成为主流，企业通过产品创新和渠道拓展提升市场地位。
• 企业表现：欧派、索菲亚、尚品宅配等企业通过上市和融资推动发展，但市场集中度仍较低。

全屋定制

• 市场驱动：消费升级和小户型住宅增多推动定制需求增长。
• 企业布局：多家定制家具企业成功上市，如尚品宅配、欧派家居等。
• 发展趋势：企业通过拓展品类、优化供应链、提升设计能力等方式增强竞争力。

家居新零售

• 技术应用：VR/AR、实景复刻、360°全景导购等技术提升用户体验。
• 运营模式：线上线下融合，打造无缝消费体验，优化SKU，提升服务效率。
• 挑战：行业仍处于萌芽阶段，存在信息整合、供应链复杂、专业服务不足等问题。

家装后市场

• 市场潜力：预计2018年市场规模突破8000亿元，成为行业新热点。
• 服务内容：包括家庭维修、局部升级、旧房改造、厨卫翻新等。
• 行业现状：企业数量众多但缺乏品牌集中度，部分企业因资本运作不当退出市场。

总结

2018年中国家居家装产业正处于转型升级的关键阶段，各细分领域均展现出显著的发展趋势和挑战。互联网家装逐步走向成熟，家居建材和全屋定制成为主要增长点，而家居新零售和家装后市场则在探索中寻求突破。随着技术进步和消费升级，行业整体向智能化、个性化、服务化方向发展，但也面临服务标准化、供应链优化、品牌集中度提升等重要课题。