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2015年9月国内手游市场新品洞察月度报告总结

核心内容概述

2015年9月，国内手游市场新增游戏数量为1167款，其中单机游戏占比65%，2D游戏占据市场主体。市场呈现出明显的同质化趋势，同质化游戏占整体游戏数量的43%，单机与网游之间的比例差异较小。游戏题材和玩法类型分布显示，IP手游在市场中占14%，而常规题材游戏则占据主导地位。

主要观点

游戏类型分布

• 网游：角色扮演类占比最高，达40%；卡牌类占比32%，仍为市场主流。
• 单机游戏：休闲益智类占比最高，达58%；养成类、射击类、模拟类游戏占据稳定比例。

热门玩法类型

• ARPG：在RPG大类中数量最多。
• 卡牌类：以RPG卡牌为主，占比较高。
• 策略类：塔防类和回合制策略类游戏数量较多。
• 射击类：单机弹幕射击游戏数量较多，网游以TPS为主。

同质化现象

• 同质化游戏数量占9月整体游戏数量的43%。
• 暖暖环游世界、Flappy Bird、消灭星星是单机游戏中最常模仿的对象。
• 刀塔传奇、时空猎人和忘仙在网游中同质化仿品数量最多。

关键信息

常规题材分布

• 网游：三国、魔幻题材数量最多。
• 单机游戏：都市现代生活题材占比达55%，换装、捕鱼和经营类游戏数量庞大。

IP手游题材来源

• 游戏背景改编是IP手游题材来源中占比最大的，达43%。
• IP信息来源包括动画、电影、电视剧、网络文学、漫画、人物肖像、娱乐综艺等。

IP手游玩法类型

• 角色扮演类：占比35%，是IP手游最常见的游戏化方向。
• 卡牌类：占比29%，也是常见方向。
• 其他玩法类型如休闲益智类、动作类、策略类、射击类等也有一定比例。

非正版IP手游集中题材

• 魔兽世界是本月非正版IP手游最集中使用的题材背景。

附录亮点

正版IP手游速递

• 动画：变形金刚、功夫熊猫、果宝特攻、开心宝贝、快乐酷宝、秦时明月、燃烧的蔬菜、死神、熊出没、Hello Kitty、阿童木等。
• 网络文学：斗罗大陆、花千骨、逆天仙尊、飘邈之旅、天下江湖、我欲封天、仙逆、小兵传奇、星战风暴、镇魂曲等。
• 电视剧：奥特曼、琅琊榜、霹雳布袋戏、武林外传、云中歌、甄嬛传等。
• 电影：巧克力工厂、唐伯虎点秋香、王朝的女人:杨贵妃、星球大战等。
• 人物肖像：C罗、NBA等。
• 娱乐综艺：如果爱、真心英雄、中国好歌曲等。
• 游戏背景改编：FC热血高校、古剑奇谭、拳皇97、石器时代、仙剑客栈、仙剑奇侠传等。
• 游戏迭代续作：保卫萝卜、永恒战士等。
• 跨平台移植：穿越火线、大话西游、地城之光、冒险岛、魅影传说、梦三国、梦想世界、三国志东吴传、真三国无双等。

明星代言速递

• 冰与火传说：陈潇
• 部落冲突：林志颖、林俊杰、高圆圆
• 关门放吕布：蒋欣
• 黑夜传说之狼人归来：佟丽娅
• 金陵十三钗：王丽坤
• 琅琊榜：胡歌
• 魔灵幻想：林志玲
• 拳皇97OL：李冰冰
• 师父有妖气：马可
• 蜀山剑道：胡夏
• 仙剑客栈：吴磊
• 英雄之战：吴京
• 战龙之刃：迪丽热巴

总结

2015年9月，国内手游市场呈现出以2D游戏为主、单机游戏占比较高、同质化现象严重的特点。角色扮演类和卡牌类游戏在网游中占据主导地位，而休闲益智类在单机游戏中最为流行。IP手游虽然占比较小，但其题材来源多样，涵盖动画、电影、电视剧、网络文学等。非正版IP手游集中使用《魔兽世界》作为题材背景。整体市场中，同质化游戏数量较多，反映出游戏开发的创新不足和竞争激烈。